روش ایجاد Google sitelink

Google sitelink چیست؟

Google sitelink ها فرمت های از نمایش لینک های سایت در گوگل هستند که به دنبال نتایج جستجوی اصلی،چند مورد از sitelink دیگر نیز ارئه می کنند. از نظر بیشتر اپراتورهای وب سایت ها، sitelink ها به تقویت اعتبار کمک می کنند و همچنین روشی برای کنترل حوزۀ وسیع تری از صفحه نتایج جستجو هستند. به همین دلیل هستند که sitelink ارزش مندند.

در اینجا به یک نمونه از لیستینگ sitelink ها اشاره می کنیم. وقتی در گوگل کلمه کلیدی “نوین مارکتینگ” را جستجو می کنید، زیر نتایج جستجوی اصلی، لینک های حوزه های مختلف وب سایت نوین مارکتینگ را می بینید. این موضوع ار دو طریق می تواند به جستجوگر کمک کند: قبل از اینکه بخواهند از سایت بازدید کنند می توانند بهتر بفهمند که سایت درمورد چیست، به جای اینکه مستقیم به صفحه اصلی بروند و مجبور شوند در سایت دنبال صفحه مورد نظر بگردند، گوگل به صفحه مورد نظرشان میانبر می دهد.

گوگل نمی گوید که چطور sitelink بگیرید

گوگل به وب مسترها توصیه می کند که برای سایتشان جهت یابی (navigation) مشخص ایجاد کنند و سلسله مراتب صفحاتشان را هم به خوبی طرح ریزی کنند. این ویژگی ها در الگوریتم تجزیه و تحلیل Google’s Sitelink بیشتر جواب می دهند.

کارکرد دقیق خیلی از الگوریتم های گوگل، از جمله Sitelink ها، مرحمانه است تا افراد نتوانند رتبه بندی را دست کاری کنند، با این حال ما می توانیم با دیدن نمونه ها سعی کنیم بفهمیم Sitelink ها از کجا ناشی می شوند. من با سایت های زیادی که Sitelink دارند کار کرده ام و همه این سایت ها به شکل های زیر بهم شبیه هستند:

• رتبه سایت در صفحه اول برای کلمات کلیدی که لیست Sitelink ها را ایجاد می کنند و برای سئو سایت بسیار مفید است
• قابلیت بررسی راحت توسط اسپایدرها (spiderable) و جهت یابی (navigation)
• ترافیک جستجوی بالای و طبیعی
• نرخ کلیک قوی از صفحات نتایج جستجو
• صفحات داخلی محبوب که به عنوان Sitelink نشان داده می شوند
• عناوین و توضیحات متای منحصر به فرد در صفحات داخلی

شاید این عوامل دقیقا چیزی باشند که گوگل استفاده می کند تا Sitelink ها به راه بیاندازد ، و شاید هم نباشند. در هر صورت هر چیزی که در این فهرست اورده شده برای برنامه بازاریابی وب مطلوب است، بنابراین استفاده از این فهرست به عنوان راهنما می تواند سایت شما را تاثیر گذارتر کند.

همچنین متوجه شده ام که برخی مشکلات سایت باعث می شوند نتوانند Sitelink بگیرند. برخی از ویژگی هایی که می توانند مانع Sitelink ها شوند عبارتند از:

• اکثریا قریب به اتفاق ترافیک سایت فقط به یک صفحه هدایت شوند
• همه صفحات، عناوین و توضیحات متای یکسانی داشته باشند
• صفحاتی که محتوای بی کیفیت دارند، یا متن خیلی کم یا محتوای بی ارزش یا تکراری دارند

نشانه هایی که الگوریتم Google’s Sitelinks از آنها استفاده می کند

باز هم تکرار می کنم که در این مورد اطمینان نداریم ولی با مشاهده دستورالعمل گوگل وب مستر و با بررسی صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل، می توانیم بعضی از این نشانه ها را پیدا کنیم. دستورالعمل Google’s Webmaster در اولین بخش زیر دستوراعمل های طراحی و محتوا می گوید ” سایتی با سلسله مراتب و لینک های متنی مشخص درست کنید.” این توصیه به چند دلیل خوب است. سلسله مراتب و جهت یابی مشخص برای بازدید کننده خوب است و به موتور جستجو کمک می کند بفهمد موضوع هر صفحه چیست. اگر گوگل نتواند معنای هر زیر صفحه را حال چه از طریق تحلیل و چه از طریق مشاهده عملکرد بازدید کننده بفهمد، نمی تواند Sitelink ایجاد کند.

ما می دانیم که صفحات جستجوی گوگل حاوی لینک های با اطلاعات مشخص هستند و تعداد زیادی از کاربران هم حساب گوگل دارند، بنابراین گوگل می تواند عملکرد آنها را طی مرور زمان مشاهده کند. گوگل Google Analytics را به صورت رایگان در اختیار وب مستر ها قرار می دهد. مرورگر کروم هم رایگان است. گوگل این همه منبع صرف تمامی این پیگیری ها نمی کند و این همه برنامه نمی نویسد، بدون اینکه به فکر بازگشت سرمایه اش باشد. در بهترین حالت می توانیم فرض را بر این بگیریم که گوگل به نحوی از همه این داده ها استفاده می کند تا نتایج جستجوی خود را با ویژگی هایی مثل Sitelink ها بهبود و ارتقا دهد.

من اگر جای گوگل بودم دوست داشتم بدانم کدام یک از نتایج جستجو، بیشترین میزان نرخ کلیک را برای یک کلمه کلیدی مشخص دریافت می کند. همینطور می خواستم بدانم آیا جستجوگر ها از نتایج جستجوی من راضی هستند یا خیر. اگر جستجوگر های زیادی یک لیست مشخص را انتخاب کنند و بعد به صفحه نتایج جستجو بازگردند، نشان می دهد که کیفیت نتایج جستجو ضعیف بوده است. همه این اطلاعات به صورت خودکار جمع آوری می شوند

چطور شانس گرفتن Sitelink ها را بالا ببریم

اگرچه دراین زمینه قثط می توانیم به حدس و گمان تکیه کنیم، با این حال می توانیم کارهایی بکنیم که هم برای بازاریابی از طریق موتور جستجو و هم برای تجربه کاربر خوب است. حتی اگر این حدس و گمان ها به نتیجه نرسند، تلاشی که برای به کار بستن این توصیه ها انجام می دهید بی فایده نخواهند بود:

• با استفاده از HTML 5
  tag یا امکانات HTML و لینک های متنی، جهت یابی ساختار یافته ای ایجاد کنید. از CSS استفاده کنید تا منوهایتان را به ظاهر و شکل دلخواهتان درآورید. فهرست ها می توانند هر اندازه و رنگی داشته باشند و به صورت افقی یا عمودی نشان داده شوند. اگر تمایل داشته باشید می توانید از تصاویر پس زمینه و رنگ ها و خطوط استفاده کنید تا ظاهر یک پنجره یه دکمه را به آنها بدهید. تمامی این تغییرات ظاهری را می توانید به لینک های متنی نیز اضافه کنید.

• جهت یابی را طوری سازماندهی کنید که تعدای از مقاصد منطقی که بازدید کننده ها اغلب انتخاب می کنند را ارائه کند. با انتخاب های زیادی که در جهت یابی اصلی وجود دارند، بازدید کننده را خسته نکنید. روانشاناسان کشف کرده اند که مردم نهایتاً می توانند ۴ الی ۷ انتخاب را به خوبی بررسی کنند؛ اگر تعداد انتخاب ها زیاد شود خسته می شوند. اطمینان حاصل کنید که بخش هایی که در جهت یابی اصلی وجود دارند، همان چیزهایی هستند که کاربران می خواهند. برای گرفتن Sitelink باید تعداد صفحاتی که به بازدید کننده ها ارائه می کنید معقول و منطقی باشند تا آنها بتوانند برای بازدید کردن انتخاب کنند.

• وب سایت خود را با انتخاب یک نام منحصر به فرد تبدیل به یک برند کنید. اگر اسم خیلی کلی باشد، صرف نظر از اینکه جه کاری می کنید، نرخ کلیک در یک جستجوی طبیعی خیلی خوب نخواهد بود، چون کاربر انتخاب های زیاد با اسامی سایت مشابه در نتایج جستجو دارد. گوگل به سایتی که در یک عبارت جستجوی به خصوص متوسط باشد، Sitelink نمی دهد.

• عناوین و توضیحات متای منحصر به فرد، مفید و آموزنده بسازید، به ویژه برای صفحه اصلی و صفحاتی از جهت یابی اصلی لینک می شوند، تا نرخ کلیک از نتایج جستجو را افزایش دهید. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات متا صحیح و دقیق هستند تا جستجوگر ها گمراه نشوند. مسلماً نمی خواهیم مردم وارد سایتمان شوند و بعد به سرعت بروند، چون نتوانستیم با انتظاراتشان مطابقت داشته باشیم.

• سایت خود را مفید کنید. حتی اگر اطلاعاتی که در سایت دارید دقیقاً چیزی نیست که بازدید کننده می خواهد، ارائه کردن لینک های خروجی مفید در وب سایتتان، به جای اینکه بازدید کننده را به صفحه نتایج جستجو بازگرداند، می تواند در پیدا کردن صفحه مورد نظرش کمک کند. به یاد داشته باشید که گوگل می تواند بفهمد که جستجو گر به صفحه نتایج بازگشته است یا خیر، و اگر چنین اتفاقی بیافتد برای اعتبار سایت اصلا خوب نیست.
• بهینه سازی سایت

۶ موردی که بیشتر مردم دربارۀ سئو نمی دانند

 

سئو، رشته و موضوع پیچیده ای است. اجزای زیادی دارد که طی مرور زمان تغییر می کنند. علاوه بر این، گوگل هم دائماً الگوریتم خود را تغییر می دهد که باعث می شود رتبه بندی تغییر کند و به این ترتیب یک خواب راحت را از بازاریابان دیجیتال می گیرد.

به علاوه گوگل اغلب فن آوری های جدیدی منتشر می کند که برای رتبه بندی، راه های جایگزین ارائه می دهند. که این هم به نوبه خود زندگی سئو کاران را پیچیده تر می کند، چرا که باید مدام در حال یادگیری باشند تا بتوانند بهتر به مشتری هایشان خدمت کنند.

دکتر شدن خیلی راحت تر از سئوکار شدن است – شوخی می کنم! (البته خیلی هم دور از واقعیت نیست)

اطلاعات غلط بیشماری که در مورد راه های رتبه بندی یک صفحه در نتایج جستجوی ارگانیک وجود دارند را نیز به تمامی این موارد اضافه کنید.

در اینجا به ۶ موردی که بیشتر مردم دربارۀ سئو نمی دانند اشاره می کنیم:

1.      بزرگ تر همیشه بهتر است، در بیشتر موارد، عبارات بزرگ

گوگل در برخی زمینه ها سایت های بزرگ تر را ترجیح می دهد.

اگر صاحب یک سایت تجاری هستید که شلوار جین مردانه می فروشد، اینطور نیست که با جستجوی عبارت “شلوار جین مردانه”، در صفحات نتایج موتور جستجو در رتبه بالا قرار بگیرید.

چرا؟ همین حالا عبارت ” شلوار جین مردانه” را جستجو کنید و ببینید چه سایتی در بالا قرار دارد.

حال اگر تبلیغاتی که حامی مالی دارند را نادیده بگیریم، با اسامی مثل Macy’s، Nordstrom، American Eagle، Levi و Kohl’s بر خواهید خورد. آیا فکر می کنید آنقدر از نظر سئو قدرت دارید که تمامی آن برند ها را از جایش بیرون کنید؟

حقیقت تلخ: نخیر ندارید.

وقتی نوبت به رتبه بندی برسد، گوگل برندهای شناخته شده تر را به برند های نوپا ترجیح می دهد. به این دلیل است که این غول جستجو می خواهد کاربرانش بهترین تجربه ممکن را داشته باشند.

پس این یعنی شرکت تازه تاسیسی که شلوار جین مردانه می فروشد باید امیدش را از دست بدهد؟ البته که نه.

اول از همه باید برای برند خودتان بهینه سازی کنید. این طوری به محض اینکه کمی شناخته تر شدید، مردم با جستجو کردن نام شما می توانند سایتتان را پیدا کنند.

همچنین می توانید تبلیغ کنید. این تبلیغات می توانند شما را در بالای صفحات نتایج جستجو قرار دهند، اما فراموش نکنید که تبلیغات پر هزینه هستند.

همچنین باید به دنبال کلمات کلیدی جایگزینی باشید که با استفاده از آنها بتوانید برند خود را ارتقا دهید. ممکن است با فرصت های طلایی روبرو شوید که حتی بزرگ ترین رقیبتان هم به آن توجهی نداشته است.

مثلاً شاید بتوانید شلوار های جین مردانه را در رنگ یا مدل های خاص تری ارائه کنید.

به این ترتیب سایت خود را برای عبارتی بهینه سازی کنید که شامل آن رنگ یا مدل می شوند.

2.      وب سایت ها به بخش های مختلفی تقسیم شده اند

واقعیت این است که خود سایت رتبه بندی نمی شود، بلکه صفحات درون سایت رتبه بندی می شوند. رتبه بندی یک صفحه و یک سایت هیچ شباهتی به هم ندارند، مگر اینکه سایت شما فقط یک landing page داشته باشد. ولی به احتمال زیاد سایت شما بخش های مختلفی دارد، مثل صفحه اصلی، صفحه ارتباط با ما، بلاگ، صفحه دسته بندی ها، جدول قیمت، سوالات متداول و بسیاری بخش های دیگر. مثلاً اگر نگاهی به وب سایت Levi’s بیندازید، می بینید که ساختاری دارند که به بخش هایی برای مردان، زنان، کودکان و غیره تشکیل شده است.

ارزش برخی از این بخش ها از بخش های دیگر بیشتر است. مثلا شاید نخواهید صفحه “ارتباط با ما” رتبه بگیرد. اما مسلما می خواهید که محتوای بلاگتان رتبه بگیرد. بر روی رتبه بندی صفحاتی تمرکز کنید که مشتری های احتمالی را از صفحات نتایج جستجو به سایت شما هدایت می کنند. سپس از روش های خودتان بهره ببرید تا اطلاعات تماس آنها را بگیرید و به فهرست ایمیل خود اضافه کنید.

3.      شاید لازم باشد فقط تعداد کمی عبارت را رتبه بندی کنید

احتمالا فکر می کنید برای اینکه در سئو موفق باشید باید ده ها عبارتی که جستجو می شوند را در جایگاه های بالا رتبه بندی کنید. الزاماً لازم نیست چنین کاری بکنید.

اگر وب سایت کوچکی  دارید یا بازار هدفتان خیلی بزرگ نیست، می توانید فقط یکی دوتا عبارت را رتبه بندی کنید. مثلا اگر ” disc profiles” می فروشید، می توانید بیشترین درآمد خود را از طریق چند عبارت اصلی کسب کنید.

نکته اصلی در اینجا این است که برای برخی سایت ها باید چندین عبارت را رتبه بندی کنید ولی برای برخی سایت های دیگر می توانید با رتبه بندی کردن یکی دو تا عبارت اصلی، به درآمد خوبی برسید.

4.      بازار یابی محتوا بسیار رقابتی است

احتمالا این جمله را شنیده اید که “محتوا بسیار حائز اهمیت است”. متاسفانه بقیه کسانی که در حرفه شما فعالیت می کنند نیز این جمله را شنیده اند.

این جاست که وقتی نوبت به بازاریابی داخلی (inbound marketing) می رسد، باید در راس کار خود باشید. در جستجوی کلمات کلیدی، میزان مناسبی زمان و هزینه سرمایه گذاری کنید، بهترین نویسنده ها را استخدام کنید، بلاگ خود را مدام به روز کنید و همه موانع را از سر راه بردارید تا عنوان های مجذوب کننده و محتوا های عالی تولید کنید.

من پیشنهاد می کنم از BuzzSumo و Moz Content کمک بگیرید. هر دوی آنها محتوای سایت شما را تحلیل می کنند، طرح اصلی آنها را کشف می کنند، محتوای جدیدی که تولید کرده اند را دنبال می کنند و به دنبال محبوب ترین محتواها می گردند. گزارش ها مفید و مفصلی هم ارائه می دهند.

به بازار رقابت خود نگاهی بیندازید – سپس صفحه بهتری برای سایت خود ایجاد کنید.

5.      هر چه زودتر از فن آوری های جدید گوگل بهره ببرید، موفق تر خواهید بود (Early adoption pays off)

همانطور که دیده اید، گوگل به این معروف است که زود به زود فنی آوری های جدیدی را ارائه می کند. بعضی از این فن آوری ها به شما کمک می کنند که در صفحات نتایج جستجو، رتبه بگیرید.

به همین خاطر است که باید زود تر از هر کسی ار این فن آوری ها بهره ببرید.

تازه کار ها بهتر است به صفحات شتاب تلفن همراه (accelerated mobile pages (AMP) نگاهی بیندازند. که یک پروژه منبع باز (open-source) است که تحت حمایت گوگل بوده و باعث می شود صفحات وب در پلت فورم های موبایل خیلی سریع بار گذاری شوند. صفحات AMP می توانند در بالاترین قمست نتایج جستجوی تلفن همراه با فرمت carousel ظاهر شوند.

حال که صحبت از تلفن همراه شد، فراموش نکنید که سایتتان کاملا موبایل فرندلی باشد. موبایل فرندلی بودن یکی از فاکتور های رتبه بندی از نظر گوگل، برای نتایج جستجوی تلفن همراه است، پس اگر می خواهید سایتتان رتبه بگیرد، باید مخاطب های تلفن همراه را هم در نظر داشته باشید.

در نهایت خیلی سریع، به جای HTTP، بر روی وب ساییتان از HTTPS  استفاده کنید. با وجود اینکه گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که سایت های ایمن، رتبه بالاتری می گیرند، هنوز هم خیلی از سایت ها، سرسختانه از این تغییر سر باز می زنند. اگر می خواهید در این بازار رقابتی ، سری میان سر ها درآورید از HTTPS استفاده کنید.

در زمینه سئو شما باید اولین کسی باشید که از فن آوری ها جدید اطلاع پیدا می کنید. طرح ریزی، توسعه و اجرای فن آوری های جدید زمان می برد پس بهتر است به محض اینکه خبر فن آوری های جدید منتشر می شود با آنها همگام شوید.

6.   راه های زیادی وجود دارد که می توانید از طریق آنها در نتایج گوگل دیده شوید

احتمالا فکر می کنید تنها راه رتبه گرفتن درگوگل این است که backlink درست کنید و از سئوی on-site بهره ببرید، تا صفحه تان تا جایی که امکان دارد در راس صفحه نتایج جستجو قرار بگیرد. با این حال راه های دیگری هم هستند که از طریق آنها می توانید در صفحات نتایج جستجو دیده شوید و بازدیدکننده به دست آورید.

مثلا اگر بتوانید به Google’s Knowledge Graph  الگوریتم گوگل راه پیدا کنید، برند شما می تواند جایگاه برجسته ای در راس صفحات نتایج جستجو، درکنار فهرست ارگانیک بدست بیاورد. ورود به Knowledge Graph دشوار است ولی وقتی وارد شدید، برنتان کلی ترقی خواهد کرد.

حتی می توانید  از structured data markup هم استفاده کنید که پیشرفتی بصری در فهرست بندی صفحات نتایج جستجو هستند. Structured data markup به کد وب سایت شما اضافه شده تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای سایتتان در اختیار گوگل قرار دهد.

اگر همین حالا عبارت “بهترین دستور پخت پن کیک” را جستجو کنید، نتایجی را می بینید که به شکل ستاره هستند. حتی میزان کالری را هم می بینید. به اینها rich snippets می گویند. و باعث می شوند فهرست بندی ها در صفحات نتایج جستجو برجسته و عالی باشند.

ضمناً، خواهید دید که یک پاسخ مستقیم در بالای بسیاری از صفحات نتایج موتور جستجو قرار دارد. این هم یک راه دیگر برای دیده شدن در جستجو است: سایت خود را به صورت مرجع درآورید و محتوایی تولید کنید که گوگل آن را پاسخی سریع به سوال کاربر در نظر بگیرد.

اگر کارتان ساختمان سازی به صورت سنتی است، می توانید از طریق local 3-pack رتبه بگیرید. اگر نام شهر تان را به همراه کلمه “لوله کش” جستجو کنید، یک نقشه را در زیر تبلیغات بالای صفحه خواهید دید. درست زیر آن نقشه، سه فهرست مربوط به منطقه تان وجود خواهد داشت.

همانطور که در بالا اشاره کردیم، اگر ناشران  با به کار بردن AMP ، بتوانند در راس صفحات نتایج جستجو قرار بگیرند، می توانند رتبه نیز بگیرند.

نکته اصلی این است که راه های زیادی برای پیروزی وجود دارد.

بهینه سازی سایت