سئو نوین مارکتینگ
بهینه سازی سایتسئو نوین مارکتینگ
بهینه سازی سایتسئو در سال ۲۰۱۷
چک لیست فنی سئو : ۵ نکته ضروری که در سال ۲۰۱۷ باید اجرا شوند
چه چیزی باعث می شود یک سایت از نظر فنی کامل باشد؟ در اینجا به ۷ عاملی اشاره می کنیم که به احتمال زیاد بیشترین نقش را در سئوی فنی در سال ۲۰۱۷ بازی خواهد کرد.
در سال ۲۰۱۶ حدس و گمان های زیادی در مورد ارزش سئو ی فنی زده شده است؛ اعلام شده بود که برخی از آنها از اعتبار ساقط هستند؛ اما در نهایت با ارائۀ نمونه های برجسته از تاکتیک های سئوی فنی و در نتیجه افزایش ترافیک، دوباره و به صورت قطعی، اعتبار به آنها باز گردانده شد.
پس چرا در مورد این موضوع به ظاهر غیر قابل بحث، تا این حد نظرات پراکنده ای وجود دارد؟ ممکن است مشکل در تعریف سئوی فنی باشد. اگر ما سئوی فنی را این طور تعریف کنیم: “شیوه هایی که با هدف به حداکثر رساندن قابلیت استفاده از سایت، موتور جستجو، و ایندکس شدن، بر روی وب سایت و سرور ها اجرا می شود”، همه موافق خواهند بود (امیدواریم اینطور باشد) که سئوی فنی پایه و اساس لازم برای رتبه بندی بالای موتور جستجو است.
در این پست، بر روی ۵ گام اساسی برای موفقیت سئوی فنی در سال ۲۰۱۷ تمرکز می کنیم. برخی از آنها مدتی مرتبط (relevant) بوده اند، برخی دیگر نسبتا جدید هستند و مربوط به تغییرات اخیر موتور جستجو هستند.
شروع می کنیم!
- بررسی ایندکس
با تعدادی از صفحات وب سایتتان شروع می کنیم که توسط موتور جستجو ایندکس شده اند. برای بررسی، .دامنه سایت خود را در موتور جستجوی مورد نظرتان وارد می کنید
در حالت ایده آل، این تعداد باید تا حد زیادی با تعداد کل صفحات سایت شما تناسب داشته باشد، به جز آنهایی که خودتان نمی خواستید ایندکس بگیرند. اگر شکافی بزرگتر از چیزی که انتظار می رود وجود داشت، باید صفحاتی که برای ایندکس شدن مجاز نکرده اید بررسی کنید. که ما را به نکته بعدی می برد.
- مطمئن شوید که منابع مهم، قابلیت جستجو شدن را دارند.
برای بررسی قابلیت کرال شدن سایت خود، ممکن است وسوسه شوید به سادگی از طریق robots.txt آن را بررسی کنید؛ که گرچه ساده است اما دقیق نیست. robots.txt تنها یکی از راه های محدود کردن صفحات از ایندکس شدن است، بنابراین شاید بخواهید از یک کرالر سئو برای دریافت فهرستی از تمامی صفحات مسدود شده استفاده کنید، صرف نظر از اینکه آیا دستورالعمل در فایل robots.txt، متا تگ noindex یا تگ X-Robots وجود دارد یا خیر.
به یاد داشته باشید که گوگل در حال حاضر قادر به ارائه صفحاتی مانند مرورگرهای مدرن است؛ به همین دلیل در سال ۲۰۱۷ مهم است که نه تنها صفحاتتان، بلکه همه انواع منابعتان (مانند CSS و جاوا اسکریپت) نیز قابل کرال شدن باشند. اگر فایل های CSS برای ایندکس شده بسته باشند، گوگل نمی تواند صفحات را طوری ببیند که قرار است دیده شوند (و به احتمال خیلی زیاد، نسخه بدون سبک آنها، یک فاجعه UX خواهد بود). همینطور اگر جاوا اسکریپتتان نیز قابل کرال شدن نباشد، گوگل هیچ یک از محتواهای پویای سایت شما را ایندکس نمی کند.
اگر سایت شما با استفاده از AJAX ساخته شده است و یا به شدت بر جاوا اسکریپت متکی است، باید به طور خاص دنبال کرالری باشید که می تواند جاوا اسکریپت را ارئه کند. در حال حاضر، تنها دو اسپایدرسئو این گزینه را دارند: WebSite Auditor و Screaming Frog.
-
آنالیز لینک های داخلی
لینک های داخلی کمک می کند قدرت رتبه بندی (یا رتبه صفحه) را حول صفحات موثر تر پخش کرد.
زمانی که دارید لینک های داخلی را آنالیز می کنید، موارد زیر را بررسی کنید.
- کلیک. تا جایی که امکان دارد ساختار سایت خود را ساده کنید، به این ترتیب که صفحات مهم، بیش از سه کلیک از صفحه اصلی فاصله نداشته باشند.
- لینک های شکسته. بازدید کننده را گیج کرده و قدرت رتبه بندی صفحات را تضعیف می کنند. بیشتر کرالر های سئو، لینکهای شکسته را نشان می دهند، اما برای پیدا کردن همه آنها، می تواند چالش برانگیز باشد. به یاد داشته باشید به غیر از عناصر HTML، تگ ها، عنوان هایی HTTP و نقشه های سایت را نیز نگاه کنید.
- لینک های ریدایرکت. حتی اگر بازدید کننده در نهایت به صفحه درست آمده باشد، تعداد زیاد ریدایرکت ها، تاثیر منفی بر زمان بارگذاری خواهد گذاشت. به دنبال زنجیره ای از سه ریدایرکت یا بیشتر باشید، و به محض اینکه لینک های صفحات ریدایرکت شده را کشف کردید آنها را به روز رسانی کنید.
- سرعت صفحات را بسنجید و آن بهبود دهید
سرعت صفحه تنها یکی از اولویت های اصلی گوگل برای سال ۲۰۱۷ نیست، بلکه سیگنال رتبه بندی است. می توانید با استفاده از خود ابزار Page Speed Insights گوگل زمان بارگذاری صفحات خود را تست کنید. وارد کردن آدرس تمام صفحات به صورت دستی برای بررسی سرعت می تواند وقت پگیر باشد، بنابراین برای این کار می توانید از WebSite Auditor استفاده کنید. ابزار PageSpeed گوگل کاملا با آن یکپارچه شده است.
اگر صفحه شما در برخی از جنبه های آزمون قبول نمی شود، گوگل به شما جزئیات مربوطه و توصیه های برای رفع آن می دهد. حتی اگر تصاویر شما بیش از حد سنگین باشد، گوگل به شما یک لینک دانلود با نسخه فشرده آنها را می دهد. مشخص است که سرعت تا چه حد برای گوگل مهم است؟
- موبایل فرندلی (موبایل پسند) شوید
چند هفته پیش، اخباری منتشر شد مبنی بر اینکه گوگل می خواهد “اولویت ایندکس موبایل وب سایت” را شروع کند، یعنی نسخه موبایل وب سایت را را به جای نسخه دسکتاپ آن ایندکس کند. و این یعنی نسخه موبایل صفحات شما تعیین می کنند که صفحات شما، هم در جستجو از طریق موبایل و هم در جستجو از طریق دسکتاپ، چه رتبه ای می گیرند.
برای اینکه وب سایت خود را برای این تغییر آماده کنید می توانید اقدامات زیر را انجام دهید
- با ابزار Mobile Friendly Test خود گوگل، موبایل پسند بودن وب سایتتان را بررسی کنید.
- سایت موبایل خود را به صورت جامع و کامل آنالیز کنید، درست همانطور که با نسخه دسکتاپ اینکار را می کنید. به احتمال زیاد لازم باشد از عامل کاربر سفارشی و تنظیمات robots.txtt استفاده کنید.
- رتبه بندی های موبایل را پیگیری کنید. در نهایت، فراموش نکنید که رتبه بندی های موبایل خود در گوگل را پیگیر کنید، و به یاد داشته باشید که پیشرفت شما، به احتمال زیاد به زودی در رتبه بندی دسکتاپ نیز مشهود خواهد بود.
- سئو
روش ایجاد Google sitelink
Google sitelink چیست؟
Google sitelink ها فرمت های از نمایش لینک های سایت در گوگل هستند که به دنبال نتایج جستجوی اصلی،چند مورد از sitelink دیگر نیز ارئه می کنند. از نظر بیشتر اپراتورهای وب سایت ها، sitelink ها به تقویت اعتبار کمک می کنند و همچنین روشی برای کنترل حوزۀ وسیع تری از صفحه نتایج جستجو هستند. به همین دلیل هستند که sitelink ارزش مندند.
در اینجا به یک نمونه از لیستینگ sitelink ها اشاره می کنیم. وقتی در گوگل کلمه کلیدی “نوین مارکتینگ” را جستجو می کنید، زیر نتایج جستجوی اصلی، لینک های حوزه های مختلف وب سایت نوین مارکتینگ را می بینید. این موضوع ار دو طریق می تواند به جستجوگر کمک کند: قبل از اینکه بخواهند از سایت بازدید کنند می توانند بهتر بفهمند که سایت درمورد چیست، به جای اینکه مستقیم به صفحه اصلی بروند و مجبور شوند در سایت دنبال صفحه مورد نظر بگردند، گوگل به صفحه مورد نظرشان میانبر می دهد.
گوگل نمی گوید که چطور sitelink بگیرید
گوگل به وب مسترها توصیه می کند که برای سایتشان جهت یابی (navigation) مشخص ایجاد کنند و سلسله مراتب صفحاتشان را هم به خوبی طرح ریزی کنند. این ویژگی ها در الگوریتم تجزیه و تحلیل Google’s Sitelink بیشتر جواب می دهند.
کارکرد دقیق خیلی از الگوریتم های گوگل، از جمله Sitelink ها، مرحمانه است تا افراد نتوانند رتبه بندی را دست کاری کنند، با این حال ما می توانیم با دیدن نمونه ها سعی کنیم بفهمیم Sitelink ها از کجا ناشی می شوند. من با سایت های زیادی که Sitelink دارند کار کرده ام و همه این سایت ها به شکل های زیر بهم شبیه هستند:
- رتبه سایت در صفحه اول برای کلمات کلیدی که لیست Sitelink ها را ایجاد می کنند و برای سئو سایت بسیار مفید است
- قابلیت بررسی راحت توسط اسپایدرها (spiderable) و جهت یابی (navigation)
- ترافیک جستجوی بالای و طبیعی
- نرخ کلیک قوی از صفحات نتایج جستجو
- صفحات داخلی محبوب که به عنوان Sitelink نشان داده می شوند
- عناوین و توضیحات متای منحصر به فرد در صفحات داخلی
شاید این عوامل دقیقا چیزی باشند که گوگل استفاده می کند تا Sitelink ها به راه بیاندازد ، و شاید هم نباشند. در هر صورت هر چیزی که در این فهرست اورده شده برای برنامه بازاریابی وب مطلوب است، بنابراین استفاده از این فهرست به عنوان راهنما می تواند سایت شما را تاثیر گذارتر کند.
همچنین متوجه شده ام که برخی مشکلات سایت باعث می شوند نتوانند Sitelink بگیرند. برخی از ویژگی هایی که می توانند مانع Sitelink ها شوند عبارتند از:
- اکثریا قریب به اتفاق ترافیک سایت فقط به یک صفحه هدایت شوند
- همه صفحات، عناوین و توضیحات متای یکسانی داشته باشند
- صفحاتی که محتوای بی کیفیت دارند، یا متن خیلی کم یا محتوای بی ارزش یا تکراری دارند
نشانه هایی که الگوریتم Google’s Sitelinks از آنها استفاده می کند
باز هم تکرار می کنم که در این مورد اطمینان نداریم ولی با مشاهده دستورالعمل گوگل وب مستر و با بررسی صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل، می توانیم بعضی از این نشانه ها را پیدا کنیم. دستورالعمل Google’s Webmaster در اولین بخش زیر دستوراعمل های طراحی و محتوا می گوید ” سایتی با سلسله مراتب و لینک های متنی مشخص درست کنید.” این توصیه به چند دلیل خوب است. سلسله مراتب و جهت یابی مشخص برای بازدید کننده خوب است و به موتور جستجو کمک می کند بفهمد موضوع هر صفحه چیست. اگر گوگل نتواند معنای هر زیر صفحه را حال چه از طریق تحلیل و چه از طریق مشاهده عملکرد بازدید کننده بفهمد، نمی تواند Sitelink ایجاد کند.
ما می دانیم که صفحات جستجوی گوگل حاوی لینک های با اطلاعات مشخص هستند و تعداد زیادی از کاربران هم حساب گوگل دارند، بنابراین گوگل می تواند عملکرد آنها را طی مرور زمان مشاهده کند. گوگل Google Analytics را به صورت رایگان در اختیار وب مستر ها قرار می دهد. مرورگر کروم هم رایگان است. گوگل این همه منبع صرف تمامی این پیگیری ها نمی کند و این همه برنامه نمی نویسد، بدون اینکه به فکر بازگشت سرمایه اش باشد. در بهترین حالت می توانیم فرض را بر این بگیریم که گوگل به نحوی از همه این داده ها استفاده می کند تا نتایج جستجوی خود را با ویژگی هایی مثل Sitelink ها بهبود و ارتقا دهد.
من اگر جای گوگل بودم دوست داشتم بدانم کدام یک از نتایج جستجو، بیشترین میزان نرخ کلیک را برای یک کلمه کلیدی مشخص دریافت می کند. همینطور می خواستم بدانم آیا جستجوگر ها از نتایج جستجوی من راضی هستند یا خیر. اگر جستجوگر های زیادی یک لیست مشخص را انتخاب کنند و بعد به صفحه نتایج جستجو بازگردند، نشان می دهد که کیفیت نتایج جستجو ضعیف بوده است. همه این اطلاعات به صورت خودکار جمع آوری می شوند
چطور شانس گرفتن Sitelink ها را بالا ببریم
اگرچه دراین زمینه قثط می توانیم به حدس و گمان تکیه کنیم، با این حال می توانیم کارهایی بکنیم که هم برای بازاریابی از طریق موتور جستجو و هم برای تجربه کاربر خوب است. حتی اگر این حدس و گمان ها به نتیجه نرسند، تلاشی که برای به کار بستن این توصیه ها انجام می دهید بی فایده نخواهند بود:
- با استفاده از HTML 5
- جهت یابی را طوری سازماندهی کنید که تعدای از مقاصد منطقی که بازدید کننده ها اغلب انتخاب می کنند را ارائه کند. با انتخاب های زیادی که در جهت یابی اصلی وجود دارند، بازدید کننده را خسته نکنید. روانشاناسان کشف کرده اند که مردم نهایتاً می توانند ۴ الی ۷ انتخاب را به خوبی بررسی کنند؛ اگر تعداد انتخاب ها زیاد شود خسته می شوند. اطمینان حاصل کنید که بخش هایی که در جهت یابی اصلی وجود دارند، همان چیزهایی هستند که کاربران می خواهند. برای گرفتن Sitelink باید تعداد صفحاتی که به بازدید کننده ها ارائه می کنید معقول و منطقی باشند تا آنها بتوانند برای بازدید کردن انتخاب کنند.
- وب سایت خود را با انتخاب یک نام منحصر به فرد تبدیل به یک برند کنید. اگر اسم خیلی کلی باشد، صرف نظر از اینکه جه کاری می کنید، نرخ کلیک در یک جستجوی طبیعی خیلی خوب نخواهد بود، چون کاربر انتخاب های زیاد با اسامی سایت مشابه در نتایج جستجو دارد. گوگل به سایتی که در یک عبارت جستجوی به خصوص متوسط باشد، Sitelink نمی دهد.
- عناوین و توضیحات متای منحصر به فرد، مفید و آموزنده بسازید، به ویژه برای صفحه اصلی و صفحاتی از جهت یابی اصلی لینک می شوند، تا نرخ کلیک از نتایج جستجو را افزایش دهید. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات متا صحیح و دقیق هستند تا جستجوگر ها گمراه نشوند. مسلماً نمی خواهیم مردم وارد سایتمان شوند و بعد به سرعت بروند، چون نتوانستیم با انتظاراتشان مطابقت داشته باشیم.
- سایت خود را مفید کنید. حتی اگر اطلاعاتی که در سایت دارید دقیقاً چیزی نیست که بازدید کننده می خواهد، ارائه کردن لینک های خروجی مفید در وب سایتتان، به جای اینکه بازدید کننده را به صفحه نتایج جستجو بازگرداند، می تواند در پیدا کردن صفحه مورد نظرش کمک کند. به یاد داشته باشید که گوگل می تواند بفهمد که جستجو گر به صفحه نتایج بازگشته است یا خیر، و اگر چنین اتفاقی بیافتد برای اعتبار سایت اصلا خوب نیست.
- بهینه سازی سایت
آموزش کامل پلاگین Yoast SEO – بخش اول
۱ – اجرا و استفاده از yoast
پلاگین yoast ، یکی از مفید ترین ابزار هایی است که می توان از آن بهره برد. یوست یکی از شناخته شده ترین پلاگین های ورد پرس در سرتاسر جهان است و دلیل آن هم مشخص است چه یک وبلاگ شخصی داشته باشید و چه مدیریت حرفه ای سئوی یک سایت را برای مشتری برعهده داشته باشید ، یوست ابزاری قدرتمند است که به شما کمک می کند سایت تان تا جای ممکن متناسب با موتور های جستجو کنید
یوست را می توان برای هر سایت ورد پرسی نصب کرد. همچنین شما می توانید نسخه افزونه پیشرفته یوست را با قابلیت های بیشتر خریداری کنید، ولی بیشتر قابلیت های مهم آن رایگان هستند. یوست، کارهایی مثل کنترل عنوان و توضیحات متا، تنظیم کلمات کلیدی مورد نظر و پیگیری چگونگی استفاده از آنها، مدیریت نقشه سایت و خیلی کارهای دیگر را برایتان سهل و آسان می کند.
۲ – دانلود و نصب yoast
اگر تاکنون پلاگین سئو یوست را برای سایت خود نصب نکرده اید، ابتدا به نحوه نصب آن می پردازیم. اگر سئو یوست را نصب و اجرا کرده اید و فقط می خواهید بدانید چطور با آن کار کنید، می توانید به بخش “استفاده از سئو یوست” بروید.
از قسمت پیشخوان ادمین سایت، سمت چپ صفحه، گزینه “Plugins” و سپس گزینه “Add New” را بزنید.
با کلیک بر روی این گزینه، صفحه ای باز می شود که می توانید از میان پلاگین های “featured“، “popular“، “recommended” و “favorite” انتخاب کنید. اگر سئو یوست زیر هیچ کدام از این بخش ها قرار نداشت، می توانید در قسمت جستجو تایپ و آن را پیدا کنید.
وقتی پلاگین سئو یوست را پیدا کردید، بر روی “Install Now” کلیک کنید، در این صورت ورد پرس آن را دانلود و نصب می کند و از شما می خواهد پلاگین را فعال کنید. اگر کار نصب و فعال سازی با موفقیت انجام شده باشد، باید گزینه “ SEO” را در منوی نوار کناری سمت چپ پیشخوان ادمین، در امتداد نوار افقی بالای صفحه نمایش ببینید.
دانلود و نصب سئو یوست کار چندانی نداشت، اما حالا نوبت اجرای پلاگین است. اگر قبلا هرگز از سئو یوست استفاده نکرده اید، در ابتدا ممکن است کمی مشکل به نظر برسد، اما قول می دهم که می توانید از پس آن برآیید. از آنجایی که تنظیمات ایده آل یوست برای هر سایتی متفاوت است، نمی توان گفت دقیقا چه تنظیماتی را اعمال کنید، در عوض تمامی تنظیمات را یکی یکی توضیح می دهم.
۳ – دورن ریزی تنظیمات از دیگر پلاگین های سئو
قبل از اینکه پیش برویم به این سوال جواب دهید: آیا از پلاگین سئوی دیگری استفاده کرده اید؟ اگر بله، با درون ریزی تنظیمات از آن پلاگین به پلاگین کنونی تان، کلی در وقتتان صرفه جویی کنید. از گزینه “ SEO” در منوی سمت چپ، گزینه “Tools” و سپس گزینه “ Import and Export” را کلیک کنید. سپس تب “ Import from other SEO plugins” را انتخاب کنید.
در اینجا می توانید از پلاگین های “ HeadSpace2“، “ All-in-One SEO” و “ WooThemes SEO Framework” درون ریزی تنظیمات را انجام دهید. تنها کاری که باید بکنید این است که کادر درست را انتخاب و گزینه “ Import” را بزنید. اگر از پلاگین های یوست قدیمی تر مثل “ Robots Meta“، “ RSS Footer” و “ Yoast Breadcrumbs” استفاده کرده اید، می توانید درون ریزی تنظیمات از آنها را از طریق تب “ Import from other plugins ” انجام دهید. اگر از هیچ یک از این پلاگین های سئو استفاده نکرده اید، می توانید قسمت “ SEO Data Transporter” را که خود پلاگین یوست پیشنهاد می دهد بررسی کنید.
اگر تنظیمات دیگری دارید که از یک پلاگین دیگر برون ریزی کرده بودید حالا می خواهید آنها را دورن ریزی کنید، می توانید از تب “ Import” فایلی که می خواهید را انتخاب و “ Import settings” را بزنید.
۴ – اجرای سئو یوست
حتی اگر تنظیماتتان را از یک پلاگین دیگر درون ریزی کرده باشید، ضرری ندارد که تمام تنظیمات را بررسی کنید تا مطمئن شوید همه چیز درست است.
برای شروع از پیشخوان ادمین سایت، گزینه “ SEO” را در منوی کناری سمت چپ (یا منو بالایی، هر کدام که خودتان ترجیح می دهید) پیدا کرده و روی “ General” کلیک کنید. در اینجا صفحه ای باز می شود که به شما امکان می دهد برخی از گزینه های پایه ای بهینه سازی سایت را اجرا کنید.
۵ – تنظیمات عمومی
عمومی (General)
اگر بخواهید سئو یوست را به تنظیمات پیش فرض برگردانید، می توانید از طریق تب “ General” اینکار را بکنید. اگر نمی خواهید آموزش مقدماتی را ببینید، به بخش “ Your Info” بروید.
۶ – اطلاعات شما (Your Info)
در اینجا می توانید نام سایت خود یا جایگزین نامی که می خواهید استفاده کنید را به یوست بدهید. و همچنین بگویید یک شرکت یا شخص هستید، که در این صورت گوگل راحت تر می تواند سایت شما را در نتایج ثبت کند. اگر سئو یوست را برای وب سایت یک شرکت اجرا می کنید، این امکان را به شما می دهد که مواردی مثل لوگوی شرکت را نیز اضافه کنید.
۷ – ابزار وب مستر (Webmaster Tools)
حال به تب “ Webmaster Tools” بپردازیم. اگر می خواهید از ابزار هایی مثل Console“، Alexa“، “ Bing Webmaster Tools” و یا “ Yandex Webmaster Tools” استفاده کنید، می توانید سایتتان را از طریق این تب بازبینی کنید.
فرقی نمی کند از کدام ابزار استفاده کنید چون فرایند همه آنها شبیه به هم است. در اینجا من برای نمونه از “ Google Search Console” استفاده می کنم :
- پیشخوان کنسول جستجو را باز کنید. و “ Manage Property” و سپس “ Verify this sit ” را از کادری که در کنار سایتی قرار دارد که می خواهید یوست را به آن اضافه کنید انتخاب کنید. اگر هنوز سایت خود را به کنسول جستجو اضافه نکرده اید، باید اول اینکار را بکنید. (اگر به کمک نیاز دارید می توانید به قسمت راهنمایی در مورد اصول کنسول جستجوی گوگل سر بزنید.)
- گزینه تایید “ HTML Tag” را انتخاب کنید. به جای اینکه کدی که به شما می دهد را در بخش “” کد سایت پیست کنید، کد را در کادر کنسول جستجو گوگل پیست کنید، و به جز چیز هایی که داخل نشان نقل قول هستند و خود نشان های نقل قول، مابقی چیز ها را پاک کنید.
- “ Save Changes” را بزنید، و سپس به بخش پیشخوان کنسول جستجوی گوگل بازگردید و “ Verify” را بزنید. و تمام!
۸ – امنیت (Security)
در آخر تب “Security” قرار دارد. اگر سایت شما فقط یک نویسنده دارد، نیازی نیست که خیلی نگران این موضوع باشید و می توانید در این قسمت کاری انجام ندهید. ولی اگر چند نویسنده می توانند به سایت شما دسترسی داشته باشند و به آن محتوا اضافه کنند، این بخش مفید است. اگر در این کادر کاری انجام ندهید، باعث می شود بخشی با گزینه های پیشرفته مثل ریدایرکت و تنظیمات بدون شاخص، در جعبه ابزار یوست قابل رویت و در صفحه همۀ ویرایش گران صفحات ظاهر شود. گرچه ممکن است بخواهید دیگر همکاران سایت بتوانند محتوای خودشان را به سایت اضافه کنند، ولی قطعا نمی خواهید این قبیل تنظیمات را تغییر دهند. تنها کاری که باید بکنید این است که گزینه را فعال کنید و دیگر لازم نیست نگران چیزی باشید.
۹ – عنوان ها و متا ها (Titles & Metas)
در مرحله بعدی به بخش “ Titles & Metas” می رویم، که زیر گزینه “ SEO” در منوی کناری سمت چپ قرار دارد. این بخش خیلی خیلی مهم است زیرا در اینجا مشخص می کنید که سایتتان چطور در صفحات نتایج ظاهر شود. وقتی بر روی آن کلیک کنید، اولین چیزی که می بینید تب “ General” است.
۱۰ – عمومی (General)
در اینجا می توانید مشخص کنید که عنوان هایتان، چطور نمایش داده شود مثلا “اسم سایت/ ارتباط با ما” یا “اسم سایت -ارتباط با ما” باشد. هر جدا کننده عنوانی که استفاده کنید (/ یا -) در تمامی صفحات سایت اعمال می شود. گزینه “ Force rewrite titles” می تواند مشکلی که برخی سایت ها دارند که اسم سایت دوبار در عنوان درج می شود را تصحیح کند. برخی سایتها از تم های ورد پرسی که عنوان های سئوی از قبل ساخته شده ای دارند استفاده می کنند که تنظیماتی که شما برای یوست انتخاب کرده اید را تحت الشعاع قرار می دهند. اگر با این مشکل مواجه شدید، انتخاب این گزینه می تواند این مشکل را برطرف کند. اگر باز هم مشکل عنوان های تکراری را داشتید، با توسعه دهنده وب خود تماس بگیرید چون با ویرایش کد های سایت می توان آن را برطرف کرد.
۱۱ – صفحه اصلی (Homepage)
چیزی که زیر “ Homepage” می بینید، بستگی به این دارد که سایت تان چطور تنظیم شده باشد. در این مورد سایتی که من با آن کار می کنم به این صورت تنظیم شده است که یک صفحه برای صفحه اصلی و صفحات دیگر برای وبلاگ باشد. اگر سایت شما هم همینطور تنظیم شده است، و می خواهید عنوان و توضیحات متای آن را برای همه صفحات تغییر دهید، کاری که باید بکنید این است که روی لینک های “ editing the front page/blog itself” که در اینجا مشاهده می کنید کلیک کنید و تغییرات تان را اعمال کنید. اگر با سایتی کار می کنید که صفحه اصلی، فقط آخرین پست ها را نمایش می دهد، شکل تب “ Homepage” شما با چیزی که اینجا می بینید فرق خواهد داشت.
بهترین پلاگین های سئو وردپرس
در این مقاله سعی دارم لیستی از بهترین پلاگین های بهینه سازی وب سایت وردپرس را معرفی کنم با استفاده از این پلاگین ها میتوانید ورودی ها به سایتتان را از طریق موتور های جستجو افزایش دهید . در این بخش بهترین پلاگین هایی را معرفی می کنم که به پیشرفت جنبه های مختلف بهینه سازی سایتتان کمک می کند. فرایند بهینه سازی برای هر وب سایتی اهمیت زیادی دارد زیرا اگر سایت شما بهینه شده باشد، موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل ترافیک زیادی را در اختیارتان می گذارند.
- Yoast :
پلاگین بهینه سازی Yoast بهترین پلاگین برای سئو در وردپرس است که به صورت رایگان می باشد و تنها نسخه پیشرفته آن به صورت پولی است با استفاده از این پلاگین شما می توانید هر مطلبی را که منتشر می کنید به صورت کامل بهینه سازی کنید از دیگر امکانات این پلاگین این است که شما می توانید متا تگ های هر صفحه را به صورت جداگانه تغییر دهید
- All in One SEO Pack :
All in One SEO Pack با بیش از ۱ میلیون دانلود ، یکی از مشهورترین پلاگین های وردپرس است.با استفاده ازاین پلاگین شما به صورت کامل می توانید سایت خودتان را بهینه سازی کنید کارکرد این پلاگین مشابه با پلاگین yoast است به شخصه پلاگین yoast به این پلاگین ترجیح می دهم قسمتی از این پلاگین بصورت خودکار عنوان پستهای بلاگ شما را بصورت خودکار برای موتورهای جستجوی مانند گوگل بهینه سازی می کند.
- Premium SEO Pack :
همانطور که از اسم این پلاگین پیداست،این پلاگین یک نوع پلاگین Premium است که به شما کمک می کند هم سایت خود را بهینه سازی کنید و هم رتبه سایت بهبود دهید . این پلاگین دارای یک ابزار کوچک کننده حجم سایت است که برای سریع شدن سایت پیشنهادات جالبی به کاربران می دهد . این پلاگین نمونه ای از یک پلاگین قدرتمند است و گویاست که هر انچه برای بهینه سازی سایت نیاز دارید را در اختیارتان می گذارد. همچنین این پلاگین نقشه ی سایتی که به ان برای سایت نیاز دارید را پیشنهاد می دهد و بهینه سازی داخلی که بهینه سازی پست ها است را فراهم می اورد. این پلاگین شامل موارد مفید دیگری مانند دنبال کننده ی نتایج جستجوها است که بوسیله ی ان می توانید رتبه بندی موتور جستجو برای کلمات کلیدی موجود در سایتتان را بررسی کنید.
- WP Social SEO Booster :
امروزه بهینه سازی از طریق شبکه های اجتماعی بسیار مورد توجه است زیرا همگی می دانیم که موتورهای جستجو مانند گوگل از سیگنالهای شبکه های اجتماعی به عنوان فاکتور کلیدی برای تصمیم گیری درمورد نتایج جستجوها استفاده می کند و اگر سایت شما در بین سایتهای رقیبتان توجه افراد زیادی را در شبکه های اجتماعی جلب کرده، احتمال زیادی وجود دارد که سایتتان جایگاه بهتری پیدا کرده است. با این حال که بهینه سازی با Yoast گزینه ی مناسبی برای بهینه سازی سایت است، پلاگین WP Social SEO Booster ساده تر است و بصورت خودکار برا تمامی محتواهای شما گزینه ی Rich Snippet Tagging را فراهم می کند .
- SEOPressor :
این گزینه یکی دیگر از پلاگینهای قدرتمند برای افزایش ترافیک سایتتان است که برای بهینه سازی پستهای بلاگ طراحی شده است. این پلاگین تعداد زیادی ویژگی پیشنهاد می دهد تا بطور بی نقص پستهای بلاگ را بهینه سازی کنید. همچنین این امکان را می دهد از طریق بررسی تصاویرضمیمه شده انها را بهینه سازی کنید. همه ی ما از اهمیت لینکهای داخلی باخبریم و اگر شما اگاهانه از این مورد استفاده کنید، حتما نتایج بهتری از پستها خواهید گرفت. پلاگین SEOPressor به شما کمک می کند تا لینکهای داخلی را به مقدار زیادی افزایش دهید . این پلاگین پستها و تصاویر و سایت شما را بهینه سازی کرده و نحوه ی صحیح استفاده از کلمات کلیدی را به شما نشان می دهد.
- Rankie :
Ran Kie یکی از پلاگین های مفید برای بهینه سازی سایت است که به شما کمک می کند تا رتبه بندی سایتتان را در گوگل بررسی کنید و توجه بیشتری به نقش کلمات کلیدی داشته باشید.
۶ موردی که بیشتر مردم دربارۀ سئو نمی دانند
سئو، رشته و موضوع پیچیده ای است. اجزای زیادی دارد که طی مرور زمان تغییر می کنند. علاوه بر این، گوگل هم دائماً الگوریتم خود را تغییر می دهد که باعث می شود رتبه بندی تغییر کند و به این ترتیب یک خواب راحت را از بازاریابان دیجیتال می گیرد.
به علاوه گوگل اغلب فن آوری های جدیدی منتشر می کند که برای رتبه بندی، راه های جایگزین ارائه می دهند. که این هم به نوبه خود زندگی سئو کاران را پیچیده تر می کند، چرا که باید مدام در حال یادگیری باشند تا بتوانند بهتر به مشتری هایشان خدمت کنند.
دکتر شدن خیلی راحت تر از سئوکار شدن است – شوخی می کنم! (البته خیلی هم دور از واقعیت نیست)
اطلاعات غلط بیشماری که در مورد راه های رتبه بندی یک صفحه در نتایج جستجوی ارگانیک وجود دارند را نیز به تمامی این موارد اضافه کنید.
در اینجا به ۶ موردی که بیشتر مردم دربارۀ سئو نمی دانند اشاره می کنیم:
- بزرگ تر همیشه بهتر است، در بیشتر موارد، عبارات بزرگ
گوگل در برخی زمینه ها سایت های بزرگ تر را ترجیح می دهد.
اگر صاحب یک سایت تجاری هستید که شلوار جین مردانه می فروشد، اینطور نیست که با جستجوی عبارت “شلوار جین مردانه”، در صفحات نتایج موتور جستجو در رتبه بالا قرار بگیرید.
چرا؟ همین حالا عبارت ” شلوار جین مردانه” را جستجو کنید و ببینید چه سایتی در بالا قرار دارد.
حال اگر تبلیغاتی که حامی مالی دارند را نادیده بگیریم، با اسامی مثل Macy’s، Nordstrom، American Eagle، Levi و Kohl’s بر خواهید خورد. آیا فکر می کنید آنقدر از نظر سئو قدرت دارید که تمامی آن برند ها را از جایش بیرون کنید؟
حقیقت تلخ: نخیر ندارید.
وقتی نوبت به رتبه بندی برسد، گوگل برندهای شناخته شده تر را به برند های نوپا ترجیح می دهد. به این دلیل است که این غول جستجو می خواهد کاربرانش بهترین تجربه ممکن را داشته باشند.
پس این یعنی شرکت تازه تاسیسی که شلوار جین مردانه می فروشد باید امیدش را از دست بدهد؟ البته که نه.
اول از همه باید برای برند خودتان بهینه سازی کنید. این طوری به محض اینکه کمی شناخته تر شدید، مردم با جستجو کردن نام شما می توانند سایتتان را پیدا کنند.
همچنین می توانید تبلیغ کنید. این تبلیغات می توانند شما را در بالای صفحات نتایج جستجو قرار دهند، اما فراموش نکنید که تبلیغات پر هزینه هستند.
همچنین باید به دنبال کلمات کلیدی جایگزینی باشید که با استفاده از آنها بتوانید برند خود را ارتقا دهید. ممکن است با فرصت های طلایی روبرو شوید که حتی بزرگ ترین رقیبتان هم به آن توجهی نداشته است.
مثلاً شاید بتوانید شلوار های جین مردانه را در رنگ یا مدل های خاص تری ارائه کنید.
به این ترتیب سایت خود را برای عبارتی بهینه سازی کنید که شامل آن رنگ یا مدل می شوند.
- وب سایت ها به بخش های مختلفی تقسیم شده اند
واقعیت این است که خود سایت رتبه بندی نمی شود، بلکه صفحات درون سایت رتبه بندی می شوند. رتبه بندی یک صفحه و یک سایت هیچ شباهتی به هم ندارند، مگر اینکه سایت شما فقط یک landing page داشته باشد. ولی به احتمال زیاد سایت شما بخش های مختلفی دارد، مثل صفحه اصلی، صفحه ارتباط با ما، بلاگ، صفحه دسته بندی ها، جدول قیمت، سوالات متداول و بسیاری بخش های دیگر. مثلاً اگر نگاهی به وب سایت Levi’s بیندازید، می بینید که ساختاری دارند که به بخش هایی برای مردان، زنان، کودکان و غیره تشکیل شده است.
ارزش برخی از این بخش ها از بخش های دیگر بیشتر است. مثلا شاید نخواهید صفحه “ارتباط با ما” رتبه بگیرد. اما مسلما می خواهید که محتوای بلاگتان رتبه بگیرد. بر روی رتبه بندی صفحاتی تمرکز کنید که مشتری های احتمالی را از صفحات نتایج جستجو به سایت شما هدایت می کنند. سپس از روش های خودتان بهره ببرید تا اطلاعات تماس آنها را بگیرید و به فهرست ایمیل خود اضافه کنید.
- شاید لازم باشد فقط تعداد کمی عبارت را رتبه بندی کنید
احتمالا فکر می کنید برای اینکه در سئو موفق باشید باید ده ها عبارتی که جستجو می شوند را در جایگاه های بالا رتبه بندی کنید. الزاماً لازم نیست چنین کاری بکنید.
اگر وب سایت کوچکی دارید یا بازار هدفتان خیلی بزرگ نیست، می توانید فقط یکی دوتا عبارت را رتبه بندی کنید. مثلا اگر ” disc profiles” می فروشید، می توانید بیشترین درآمد خود را از طریق چند عبارت اصلی کسب کنید.
نکته اصلی در اینجا این است که برای برخی سایت ها باید چندین عبارت را رتبه بندی کنید ولی برای برخی سایت های دیگر می توانید با رتبه بندی کردن یکی دو تا عبارت اصلی، به درآمد خوبی برسید.
- بازار یابی محتوا بسیار رقابتی است
احتمالا این جمله را شنیده اید که “محتوا بسیار حائز اهمیت است”. متاسفانه بقیه کسانی که در حرفه شما فعالیت می کنند نیز این جمله را شنیده اند.
این جاست که وقتی نوبت به بازاریابی داخلی (inbound marketing) می رسد، باید در راس کار خود باشید. در جستجوی کلمات کلیدی، میزان مناسبی زمان و هزینه سرمایه گذاری کنید، بهترین نویسنده ها را استخدام کنید، بلاگ خود را مدام به روز کنید و همه موانع را از سر راه بردارید تا عنوان های مجذوب کننده و محتوا های عالی تولید کنید.
من پیشنهاد می کنم از BuzzSumo و Moz Content کمک بگیرید. هر دوی آنها محتوای سایت شما را تحلیل می کنند، طرح اصلی آنها را کشف می کنند، محتوای جدیدی که تولید کرده اند را دنبال می کنند و به دنبال محبوب ترین محتواها می گردند. گزارش ها مفید و مفصلی هم ارائه می دهند.
به بازار رقابت خود نگاهی بیندازید – سپس صفحه بهتری برای سایت خود ایجاد کنید.
- هر چه زودتر از فن آوری های جدید گوگل بهره ببرید، موفق تر خواهید بود (Early adoption pays off)
همانطور که دیده اید، گوگل به این معروف است که زود به زود فنی آوری های جدیدی را ارائه می کند. بعضی از این فن آوری ها به شما کمک می کنند که در صفحات نتایج جستجو، رتبه بگیرید.
به همین خاطر است که باید زود تر از هر کسی ار این فن آوری ها بهره ببرید.
تازه کار ها بهتر است به صفحات شتاب تلفن همراه (accelerated mobile pages (AMP) نگاهی بیندازند. که یک پروژه منبع باز (open-source) است که تحت حمایت گوگل بوده و باعث می شود صفحات وب در پلت فورم های موبایل خیلی سریع بار گذاری شوند. صفحات AMP می توانند در بالاترین قمست نتایج جستجوی تلفن همراه با فرمت carousel ظاهر شوند.
حال که صحبت از تلفن همراه شد، فراموش نکنید که سایتتان کاملا موبایل فرندلی باشد. موبایل فرندلی بودن یکی از فاکتور های رتبه بندی از نظر گوگل، برای نتایج جستجوی تلفن همراه است، پس اگر می خواهید سایتتان رتبه بگیرد، باید مخاطب های تلفن همراه را هم در نظر داشته باشید.
در نهایت خیلی سریع، به جای HTTP، بر روی وب ساییتان از HTTPS استفاده کنید. با وجود اینکه گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که سایت های ایمن، رتبه بالاتری می گیرند، هنوز هم خیلی از سایت ها، سرسختانه از این تغییر سر باز می زنند. اگر می خواهید در این بازار رقابتی ، سری میان سر ها درآورید از HTTPS استفاده کنید.
در زمینه سئو شما باید اولین کسی باشید که از فن آوری ها جدید اطلاع پیدا می کنید. طرح ریزی، توسعه و اجرای فن آوری های جدید زمان می برد پس بهتر است به محض اینکه خبر فن آوری های جدید منتشر می شود با آنها همگام شوید.
- راه های زیادی وجود دارد که می توانید از طریق آنها در نتایج گوگل دیده شوید
احتمالا فکر می کنید تنها راه رتبه گرفتن درگوگل این است که backlink درست کنید و از سئوی on-site بهره ببرید، تا صفحه تان تا جایی که امکان دارد در راس صفحه نتایج جستجو قرار بگیرد. با این حال راه های دیگری هم هستند که از طریق آنها می توانید در صفحات نتایج جستجو دیده شوید و بازدیدکننده به دست آورید.
مثلا اگر بتوانید به Google’s Knowledge Graph الگوریتم گوگل راه پیدا کنید، برند شما می تواند جایگاه برجسته ای در راس صفحات نتایج جستجو، درکنار فهرست ارگانیک بدست بیاورد. ورود به Knowledge Graph دشوار است ولی وقتی وارد شدید، برنتان کلی ترقی خواهد کرد.
حتی می توانید از structured data markup هم استفاده کنید که پیشرفتی بصری در فهرست بندی صفحات نتایج جستجو هستند. Structured data markup به کد وب سایت شما اضافه شده تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای سایتتان در اختیار گوگل قرار دهد.
اگر همین حالا عبارت “بهترین دستور پخت پن کیک” را جستجو کنید، نتایجی را می بینید که به شکل ستاره هستند. حتی میزان کالری را هم می بینید. به اینها rich snippets می گویند. و باعث می شوند فهرست بندی ها در صفحات نتایج جستجو برجسته و عالی باشند.
ضمناً، خواهید دید که یک پاسخ مستقیم در بالای بسیاری از صفحات نتایج موتور جستجو قرار دارد. این هم یک راه دیگر برای دیده شدن در جستجو است: سایت خود را به صورت مرجع درآورید و محتوایی تولید کنید که گوگل آن را پاسخی سریع به سوال کاربر در نظر بگیرد.
اگر کارتان ساختمان سازی به صورت سنتی است، می توانید از طریق local 3-pack رتبه بگیرید. اگر نام شهر تان را به همراه کلمه “لوله کش” جستجو کنید، یک نقشه را در زیر تبلیغات بالای صفحه خواهید دید. درست زیر آن نقشه، سه فهرست مربوط به منطقه تان وجود خواهد داشت.
همانطور که در بالا اشاره کردیم، اگر ناشران با به کار بردن AMP ، بتوانند در راس صفحات نتایج جستجو قرار بگیرند، می توانند رتبه نیز بگیرند.
نکته اصلی این است که راه های زیادی برای پیروزی وجود دارد.