چطور سئو را بیاموزیم

هدف ازیادگیری سئو، کشف کردن، به کار بستن و به اشتراک گذاشتن راه هایی است که شرکت های بزرگ را در کار آنلاین به موفقیت رسانده است و جای تعجبی ندارد که بخواهیم بدانیم چگونه سئو را یاد بگیرم که تاثیر گذار باشد و این یادگیری را چه طور در تمام کارهایی که انجام می دهیم به کار ببریم.

سوالِ “چه طور می توانم در مورد ( x ) اطلاعات بیشتری پیدا کنم؟” یکی از سوالاتی است که خیلی پرسیده می شود.

و سوال “چطور می توانم در مورد سئو اطلاعات بیشتری پیدا کنم ؟” هم بیشترین سوالی است که از میان تمام این سوالات پرسیده می شود.

چطور سئو را بیاموزیم

1. کنجکاوی بزرگ ترین دارایی شماست

اولین و مهم ترین چیز این است که همه اش به خودتان بستگی دارد. هیچ کس دیگری نمی تواند به جای شما چیزی یاد بگیرد. همیشه از خودتان بپرسید :”چطور کار می کند؟”

من فکر می کنم این یکی از کلیدی ترین مهارت های زندگی است که یک شخص می تواند به دست آورد. شاید باعث تعجبتان شود چون به نظر من اگر شما سوال های زیر را از خودتان بپرسید، در بهینه سازی موتور جستجو بهتر عمل خواهید کرد:

1. چطور جرثقیل را به بالای ساختمان منتقل می کنند؟
2. چرا صفحات لمسی تلفن های همراه از روی کاغذ کار می کند ولی از روی فویل کار نمی کند؟
3. احراز هویت دو مرحله ای گوگل چطور کار می کند؟ [نکته: احراز هویت دو مرحله را فعال کنید – باور کنید به آن سختی که فکر می کنید نیست]

یکی ار تمایز های کلیدی که می خواستم در این پست به آن اشاره کنم این است که یاد گرفتن با آموزش دیدن فرق می کند. اگر به واسطۀ کارتان فرصت آموزش رسمی برایتان فراهم شده باشد، خیلی خوب است، اما به نظر من این آموزشی که گرفتید حتی ۵- ۱۰ درصد یادگیری تان هم نیست. خودتان مسئول خودتان هستید.

پیشنهاد می کنم که این مورد اول را، از نقطه نظر سئو، در مورد تمامی نتایج جستجو اجرا کنید – از بررسی (crawling) و پردازش (indexing) و رتبه بندی (ranking) گرفته تا منتشر کردن. هر چه کنجکاو تر، بهتر. همچنین توصیه می کنم در راه سر درآوردن از نحوه کار کردن هر چیزی، از کثیف شدن دست هایتان هم ابایی نداشته باشید.

باز هم کنجکاوی

اگر به دنبال فروش آنلاین هستید، اولین کاری که باید بکنید این است که یک سایت کوچک را راه اندازی کنید ولی کنترل کامل آن را، از ثبت دامنه گرفته تا افزودن کد تحلیل گوگل، خودتان به دست خود بگیرید. چه اشکالی دارد؟

2. از مزایای منحنی یادگیری شیبدار بهره ببرید

تسلط کامل در مهارت های ویژه، خیلی زمان بر است، ولی چیزهایی که می توانید فقط ظرف مدت یک هفته (یا حتی چند ساعت) بیاموزید، قطعا شما را شگفت زده می کند.

به طور خلاصه، مدل ذهنی من برای یادگیری اینطور نیست که از سطح مبتدی تا پیشرفته سرعت یکسانی داشته باشد، بلکه یک مقیاس نمایی است که در هر مرحله، نسبت به مرحله بعدی سخت تر می شود.

1. هیچ تجربه ای ندارید: مبتدی
2. مهارت پایه ای: می توانید برخی کارهای پایه ای را انجام دهید (البته احتمالا همراه با خطا)
3. مهارت اساسی: تقریبا می توانید از پس هر چیزی در این حوزه بر آیید
4. ماهر: فردی که دارای مهارت اساسی است و به دیگران هم کمک می کند
5. خبره: کسی که کتاب می نویسد

می توانید از این به نفع خود استفاده کنید. حتی اگر نمی خواهید در زمینه ای به یک متخصص جهانی تبدیل شوید، در یادگیری چیزی که نمی دانید، مزایای بی شماری نهفته است. در مسیر بازاریابی آنلاین خودم، از به کار بردن آن در مهارت های فنی مثل نصب سرور لینوکس و نیز در مهارت های خلاقانه مثل ویرایش فیلم و انیمیشن سازی به صورت پایه ای، بهره برده ام.

3. باید به جزئیات واقف باشید

به عینه دیده ام که ویژگی ای که فروشندگان حرفه ای (در کل کارمندان باهوش) را از دیگر فروشنده ها متمایز می کند، توانایی یادآوری جزئیات است.

هیچ کسی خودش را درگیر مسائل جزئی و بی اهمیت نمی کند، ولی همه تلاش می کنند تا پیچیدگی های یک مسئله را در خاطر داشته باشند تا پاسخی که برای انجام دادن کارشان به آن نیاز دارند را پیدا کنند. حال ممکن است یاد آوری یک اختلاف زمانی یا انتشار نام دامنه باشد، این مهارت می تواند از بروز یک فاجعه جلوگیری کند.

و به نظرم برای پرورش دادن این مهارت باید مطالعه گسترده ای داشته باشید و هر چیزی را خودتان سرهم کنید. در زمان “مطالعه گسترده” توصیه می کنم برای خودتان چیزی مثل اینستاپیپر (Instapaper) داشته باشید تا هم کنجکاوی و علاقه تان همچنان به قوت خودش باقی بماند، و هم مجبور نشوید هر روز به دنبال مقالات مختلف در اینترنت جستجو کنید. اینستاپیپر مانند نشانگر مرورگر (یک برنامه موبایل) عمل می کند و به این ترتیب می توانید مقالات مورد نظرتان را ذخیره کنید تا بعدا آنها را مطالعه کنید  و باعث می شود بدون حواس پرتی به خواند آنها بپردازید. برنامه دیگری هم به نام Pocket  وجود دارد که همین کار را می کند.

همه این کارها برای این است که بفهمید شما هیچ وقت نمی توانید متوجه پیچیدگی چیزی شوید مگر اینکه خودتان آن را انجام داده باشید. بعدا بیشتر در این مورد صحبت خواهیم کرد. البته احتمالا باید در یک حوزه مهارت کسب کنید، اما توصیه می کنم تمام وقتتان را صرف یادگیری همه جزئیات نکنید. اینترنت پر از اطلاعاتی است که نیاز دارید، با این وجود که فقط نیمی از این اطلاعات صحیحی هستند و در مورد نیم دیگر خود تان خیلی بهتر عمل می کنید.

4. خودتان را در معرض رعب و وحشت قرار دهید

همیشه گفته ام با نشان دادن خودتان به عنوان باهوش ترین فرد اتاق خودتان را در معرض خطر قرار دهید (حداقل بعضی وقتها). به نظرم کسانی که در یک کاری خوب هستند، اغلب می خواهند با کسانی باشند که در آن کار خیلی خیلی خوب است. چون شما شبیه به کسانی می شوید که با آنها در ارتباط هستید، پس با دقت انتخاب کنید.

ویل کریشلو در این مورد می گوید: “میل به جمع کردن افراد باهوش در کنار هم و استفاده از ایده های آنها تمرکز اصلی ما برای طراحی کنفرانس هایمان است. به همین دلیل در این کنفرانس ها یک موضوع مشترک در اختیار افراد قرار می دهیم تا در مورد چیز هایی که یاد گرفته اند با افرادی که در این زمینه تجربه زیادی دارند بحث کنند”.

اما نیازی نیست که شما حتما به کنفرانس بروید. خود من یادگیری در مورد سئو را در انجمن های اینترنتی شروع کردم. قدیم تر ها کرییت سایت (cre8asite) بود، حالا سئو مُز و توییتر(SEOmoz and Twitter). منظورم این نیست که همه چیز هایی که نیاز دارید را می توانید از طریق انجمن های اینترنتی به دست آورید، بلکه در ارتباط بودن با افرادی که می شناسید و می دانید اطلاعاتشان در مورد موضوع مورد نظر، از شما بیشتر است، به شما کمک می کند فرایند یادگیریتان سریع تر پیش برود.

5. رانندگی را یاد بگیرید

از نظر من دو نوع یادگیری کاملا متفاوت وجود دارد:

1. یادگیری رانندگی: اولین باری که رانندگی کردید را به یاد دارید؟ تجربه تان از “وای خدایا، هم باید حواسم به جلو باشد، هم به عقب و هم دور و اطراف و تازه باید هر دو دست و پایم را هم زمان با هم حرکت بدهم” به “دیگر نیازی نیست حواسم به هماهنگی دست و پایم با هم باشم، در نتیجه می توانم تمام حواسم را به مسیر معطوف کنم” تغییر کرده است.
2. یادگیری مسیر منتهی به یک مکان جدید: در این مورد ” قبل از اینکه راه را بدانم، نمی دانستم باید از کدام خیابان بروم” به ” بعد از اینکه راه را بلد شدم، می دانم باید از کدام خیابان بروم” تبدیل شده است.

فقط در یکی از این دو مورد تحول ایجاد شده است. این طور نیست؟ پس به دنبال یادگیری رانندگی باشید نه یادگیری مسیر. تا به حال حتی یک HTML هم ننوشته اید؟ محض اطلاع، توانایی نوشتن HTML یک مهارت عالی برای سئو است – در واقع به نوعی، فرم آنلاین “یادگیری رانندگی” است.

نمی دانید چطور باید یک ملاقات در hEvent micro-format ایجاد کنید؟ تا زمانی که به آن نیازی پیدا نکرده اید، نگرانش نباشید، چون به نوعی فرم آنلاین “یادگیری مسیر” است.

مثل یادگیری دوچرخه سواری است. اصلا اهمیت ندارد که هر دو نوع یادگیری مهم هستند یا نه، بلکه باید مدام از خودتان بپرسید چیزی که دارید یاد می گیرید به درد می خورد.

6. آمادگی شکست را داشته باشید

یادگیری همانطور که از اسمش معلوم است، با چیز های جدید همراه است. و در چیز های جدید هم ممکن است اشتباه پیش بیاید. در اینجا مسئله منتشر کردن پیش می آید، زیرا باید مطمئن شوید چیزی که منتشر می کنید نتیجه اش مثبت است یا خیر. به خصوص اگر مقام یا سمتی دارید، باید حتما شکست خود را اعلام کنید (حداقل در مقابل اعضای تیم تان).  در مقاله ای درباره مدیریت خواندم: نشان بده، توضیح نده.

نکته اصلی این مقاله این بود که شما می توانید با درگیر کردن خود با کار های تیم، آن را رهبری کنید، ولی باید هم ببینید هم انجام بدهید .

منظور نویسنده صرفا مهارت های اصلی کاری بوده است ولی به نظر من در مورد هر مهارت دیگری مثل یادگیری هم مهم است. به عنوان یک رهبر باید ریسک کردن و شکست خوردن را پذیرفت.

7. بنویسید

به نظر من اصلی ترین بخش یادگیری، نوشتن است. به ما گفته شده که نوشتن چیزها باعث می شود آنها را بهتر حفظ کنیم. مطمئن نیستم درست باشد اما تاثیر قدرتمند آن این است که با نوشتن افکارتان می توانید به آنها شکل دهید. ساختار بندی و ویرایش یک متن باعث می شود عمیق تر در موضوع فکر کنید. و مهم تر از همه اینکه نوشتن به منتشر کردن منتهی می شود. و در دنیای وبلاگ نویسی و رسانه های اجتماعی، خیلی راحت تر می شود مردم را به نوشتن وا داشت. مکانی امن برای شکست خوردن و بازخورد گرفتن، که پر است از افرادی که از شما باهوش ترند.

8. به یاد داشته باشید

در نهایت، به یاد داشته باشید که بهینه سازی بهتر ربطی به دانش سئو ندارد. ما متوجه شده ایم که به محض اینکه اصول پایه ای را فرا گرفتید، تنگناهای زیادی در مسیرتان قرار می گیرد که در اینجا به آنها می گوییم ” ” بازاریابی.

برای اینکه در  موثرعمل کنید تحصیلاتتان را همراه با دانش بیشتر درباره موارد زیر تکمیل کنید:

• بازاریابی منظم
• آگاهی از کسب و کار
• مدیریت پروژه
• مهارت ارائه محصول
• مهارت های نوشتاری
• مهارت های مدیریتی و رهبری

برای هر یک از این مهارت ها، می توانید روش شناسی که در بالا مشخص کردیم را به کار ببرید.

۵ افزونه مرورگر کروم برای سئو

Open Seo Stats  – ۱ :

یکی از بهترین افزونه های سئو مرورگر کروم افزونه Open SEO Stats است این پلاگین  اطلاعات مفیدی در ارتباط با سایت شما از جمله  رتبه الکسا  و زمان بارگذاری صفحات سایت شما  و مشخص کردن متا تگ های موجود در سایت شما و همچنین اطلاعاتی درباره تعداد لینک ها خارجی  و جزئیاتی درباره  اطلاعات هاست  در اختیار شما قرار می دهد. به شخصه خودم خیلی از این پلاگین استفاده می کنم پیشنهاد می کنم برای بررسی کردن سایت  از این افزونه استفاده کنید

۲ –     Seo for chrome :

یکی دیگر از افزونه های سئو کروم افزونه Seo for chrome است این افزونه نیز مانند افزونه قبلی اطلاعات کاملی را در ارتباط با سایت در اختیار شما قرار می دهد از جمله این موارد می توان به تعداد صفحات ایندکس شده در موتور های جستجو و همچنین بک لینک های گرفته شده از شبکه های اجتماعی و غیره به شخصه افزونه قبلی را به این مورد ترجیح می دهم

3.  Meta Seo Inspector :

این افزونه نیز مانند افزونه های معرفی شده اطلاعات زیادی در ارتباط با سایت در اختیار شما قرار می دهد از این جمله می توان به مشخص کردن متا تگ ها و مشخص کردن مشکلات داخلی سایت و رتبه سایت در سایت های معتبر و غیره اشاره کرد مزیت این افزونه نسبت به افزونه های دیگر سادگی مثال زدنی این افزونه است به طوری که شما با یک بار کار کردن با این افزونه به راحتی می توانید مشکلات داخلی سایت خودتان را متوجه شوید

4.       SEO Quake :

در ابتدا این افزونه برای   Mozilla Firefox عرضه شد ولی به تازگی این افزونه کاربردی برای کروم نیز موجود شده است . به جرات می توانم بگویم  SEO Quake یکی از بهترین افزونه ها برای بررسی و تحلیل سایت است این افزونه امکانات زیادی دارد در صورتی که این افزونه را فعال کنید قسمتی در نتایج گوگل ایجاد می شود که اطلاعات کاملی در ارتباط با آن سایت دراختیار شما قرار می دهد اطلاعاتی از جمله قدمت دامنه – رتبه الکسا – تعداد صفحات ایندکس شده در موتور های جستجو وغیره

5.  MOZ :

افزونه moz توسط شرکت moz که در زمینه آموزش بهینه سازی وب سایت فعالیت می کند  عرضه شده است با استفاده از این افزونه شما به راحتی می توانید لینک های follow و nofollow در صفحه مشخص کنید و همچنین شما می توانید تعداد بک لینک های گرفته شده از شبکه های اجتماعی را با استفاده از این افزونه در سایت خودتان مشخص کنید

قواعد کلی موفقیت دربهینه سازی وب سایت در موتورهای جست وجو

1.  تامین اهداف جستجوگران و راضی کردن انها :

تمام تلاش ما برای تامین هدف و راضی کردن کاربران است. پشت هر جست وجویی قصد و نیتی وجود دارد. در این زمینه اطلاعاتی را جمع اوری کردم که در اغلب انها قصد اولیه با هدف نهایی متفاوت است. برای تفهیم بهتر مثالی میزنم. زمانی که فردی برای پیدا کردن انواع لباس های رسمی جشن عروسی جستجو می کند، حدس می زنیم که مقصود معین از این جستجو، درخواست برای بازدید از انواع مختلف لباسهای رسمی عروسی که بعنوان مهمان یا عروس یا داماد می پوشند است. اما هدف نهایی ممکن است تصمیم گیری برای خریداری یکی از لباسهای روزانه باشد.این مسئله به این معناست که ما نیاز به تلاش در راستای انجام هر دو مقصود داریم. کار خیلی دشواریست است که بعنوان یک تاجر الکترونیک به مشتریان بگویید: ” کت و شلوار یا لباس رسمی خود را حتما از سایت ما خریداری کنید.” به چند دلیل این کار دشوار است: شما نمی دانید لزوما لباس مد نظر همان کت و شلوار امریکایی با کراوات مشکی است یا نه و کسی که جستجو کرده خانم است یا اقا. در حالت عادی یک خانم اقدام به خرید کت و شلوار نمی کند و احتمالا پیراهن زنانه می خرد. پس بهتر است برای موفقیت بیشتر از یک قسمت متن یا محتوا برای توضیح بیشتر استفاده کرد و تمام تلاش را برای به اجرا درآوردن درجه یک این موارد بکار بگیرید.

2.       سرعت، سرعت و سرعت بیشتر:

بسیار ساده و واضح است و همه ی ما می دانیم جلب رضایت مشتری از نشان هایی ست که گوگل بطور مستقیم و غیر مستقیم آن را توجیه می کند. ما صفحاتی را می شناسیم که با ذخیره سازی “سریع تر”، لینک ها و آپدیت منظم سایت رتبه بهتری  را بدست اورده اند و  می دانیم که تمامی این مسائل که فاکتور اصلی آن سرعت است  به تنهایی می تواند تاثیر زیادی در  رتبه بندی داشته باشد. اگرچه گوگل سرعت بارگذاری صفحات را کم کرده اما  رتبه بهتر را به صورت مستقیم به صفحات اختصاص داده است که سرعت بارگذاری کمتری را داشته باشند

3.     تبلیغات:

قاعده ی سوم که دربرگیرنده ی ایجاد و تثبیت اعتبار و تعهد می شود، با قاعده ی دوم در ارتباط است. قسمت اعظمی از تجربه ی مشتری، سرعت عملکرد سایت شماست. پس اگر من یک وب سایت داشته باشم، حتما از جنبه های مختلف موجود در بهینه سازی موتورهای جستجو بهره می برم. با کمک بهینه سازی در موتورهای جستجو که در گروه های بازاریابی نقش عمده ای را داراست، توانسته ایم توانایی بیشتری برای نفوذ به موارد زیر بدست اوریم که عبارتند از:

– ایا تا بحال مردم درباره ی حوزه کاری شما چیزی شنیده اند؟

-ایا  عناصر دیداری  دارید که شما را بعنوان یک سایت معتبر معرفی کند درحالیکه حتی بار اولی است که درباره ی شما می شنوند؟ این گزینه می تواند مانند عکس های داخل یک صفحه عمل کند که درباره ی ترتیب رنگها  هستند.

-ایا شما بطور مستقیم در دسترس هستید؟

4.       جلوگیری از عوامل دلسردکننده ی مشتریان:

شما می خواهید تا از گیج یا دلسرد شدن کاربرانی که در زمان حال یا اینده سایتتان را می بینند ، جلوگیری کنید. رایج ترین اشتباهی که مرتکب می شویم این است که می خواهیم طی یک زمان خاص راجع به یک محصول یا خدمات، مطالب و محتوای زیاد از حدی را ارائه دهیم که تجربه ی ناخوشایندی را برای مشتری برجای می گذارد. این نوع ازدیاد بارگذاری محتوا، تاثیر منفی درپی دارد. شما ملزم هستید تا انواع تعهداتی را که راغبید در سایتتان بگذارید، انتخاب  کنید. اما اگاه باشید جستجوی به اصطلاح pogo دارای بیشترین اهمیت  است و زمانی استفاده می شود که کاربران درباره ی شما بطور مستقیم یا غیر مستقیم قضاوت می کنند. جستجوی pogo جستجویی ست که در ان ابتدا کاربر سایت شما را انتخاب می کند سپس بعد از بررسی، دکمه ی “بازگشت” را انتخاب کرده و از سایت شما خارج شده و سایت دیگری را انتخاب می کند. گوگل و بینگ(Bing) تفسیری از این موضوع را برای شما اماده کرده اند اما تفسیر Bing در مقایسه با گوگل، بسیار ضعیف است.
 سئو

چگونه نام دامنه ای مناسب انتخاب کنیم ؟

تصمیمی که مدت های مدید فکر شما را به خود مشغول می دارد نام دامنه ای است که برای سایت خود انتخاب می کنید. احتمالاً فهرستی از گزینه های موجود را دارید، اما وقتی زمان تصمیم گیری برسد، چه چیزهایی را باید در خاطر داشته باشید؟ در برنامه امروز معیارهایی را برای انتخاب بهترین گزینه توضیح خواهیم داد

قوانین مهم
ما می خواهیم هشت قانون را معرفی کنیم که در انتخاب نام دامنه، شما را کمک و راهنمایی می کنند. ممکن است بخواهید برند جدید خود را راه اندازی کنید، ممکن است از قبل برندی داشته باشید و بخواهید آن را آنلاین ارائه کنید، ممکن است با مشتریانی کار کنید که بخواهند برندشان را آنلاین ارائه کنند، ممکن است بخواهید یک شرکت جدید تاسیس کنید (من عاشق کار آفرینی هستم، به شما تبریک می گویم). در هر صورت، شما به یک وب سایت نیاز دارید.
قبل از هر چیز شما باید در مورد نام دامنه ای که می خواهید انتخاب کنید (در واقع نام برندی که انتخاب می کنید) و اینکه نام دامنه تان چطور برندتان را نشان می دهد خوب فکر کنید. نام دامنه تاثیر به سزایی در سرتاسر شبکه دارد مثلا از نظر میزان کلیک، نتایج جستجو و رسانه های اجتماعی، ارجاع پیوند، ترافیک تایپی، قابلیت برند بودن و تبلیعات آفلاین. جاهای بسیاری هستند که نام دامنه شما بر روی برند تان و روی بازاریابی آنلاین اثر می گذارند، و نمی توانیم این موضوع را نادیده بگیریم.
اولین قانون ما برای انتخاب نام دامنه

۱- قابلیت برند بودن داشته باشد
قابلیت برند بودن یعنی وقتی شما نام دامنه را می شنوید یا وقتی خودتان یا شخص دیگری آن را می گوید، به نظر می رسد که یک برند باشد یا مثل یک کلمه عمومی است؟ پس خط تیره و اعداد مسئله ساز خواهد بود چرا که باعث می شوند نام انتخابی شبیه به یک برند نباشد بلکه شبیه به یک کلمه عمومی باشد یا حتی عجیب و غریب به نظر برسد.
مثلاً فرض کنید به شما بگویم “ببین تصور کن شرکتی که می خواهیم دو تایی با هم تاسیس کنیم، وب سایتی دارد که در آن دستور پخت پاستا وجود دارد و برخی محصولات مربوط به پاستا را به صورت آنلاین می فروشد.” اگر بگویم که اسم سایت من pasta-shop.com است، این اسم نمی تواند شبیه به یک برند باشد. چون هم سخت می توان آن را تکرار کرد و هم به سختی می توان آن را به خاطر سپرد.
و همچنین آیا می توان آن را به یاد آورد؟ اگر از کلمات کلیدی عمومی استفاده شده باشد، در جواب این سوال باید گفت :ابداً. کلمات کلیدی عمومی را به سختی می توان به خاطر سپرد چون خیلی فرار هستند. شما به یک اسم منحصر به فرد نیاز دارید که در این صورت باید تلاش کنید از کلمات کلیدی که دقیقا شبیه به نام دامنه هستند یا شباهت جزئی دارند اجتناب کنید. در واقع استفاده از این کلمات اصلا کاری از پیش نمی برد.و متوجه می شوید که طی ده سال گذشته نه تنها هیچ کاری نکرده اند بلکه در ارتباط با رتبه بندی و توانایی نمایش در نتایج جستجو، به مرور زمان روند نزولی داشته اند. خطر!
احتمالا سراغ اسم PastaRecipesOnline.com نمی روم. فکر می کنم اسم BestPasta.com کمی بهتر باشد. اسم.PastaAficionado.com قابلیت برند شدن را دارد؛ گرچه گفتنش کمی مشکل است ولی قطعا منحصر به فرد است.
از اسم PastaLabs.com خیلی خوشم آمد. قابیلت برند شدن را دارد، منحصر به فرد است و در یاد می ماند. من که می توانم آن را به خاطر بسپرم. کمی علمی هم به نظر می رسد. شگفت انگیز است. من فکر می کنم برای نام دامنه مناسب است.

۲- تلفظ آن راحت باشد
ممکن است با خودتان فکر کنید، ” چرا تلفظ اینقدرمهم است؟ نام دامنه قرار است تایپ شود و یا فقط روی آن کلیک شود، چه اهمیتی دارد که تلفظ آن راحت باشد؟”
در واقع دلیل اهمیت آن، ایده ای به نام “روان بودن پردازش” است. انسان ها بر مبنای تعصب شناختی ای که دارند، الزاماً چیز هایی را به یاد می آورند یا ارتباط مثبتی با آن برقرار می کنند که بتوانند به راحتی بیان کنند و در موردش فکر کنند، و تلفظ هم یکی از این موارد در ذهن ماست. که بسته به زبان و کشور هدف گذاری شما متفاوت است. اما قطعاً اگر نتوانید به راحتی آن را بیان کنید و دیگران هم نتوانند به راحتی حدس بزنند که این اسم را چطور می توان بیان کرد، روان بودن پردازشِ نام دامنه شما کاهش می یابد، به راحتی در یاد نمی ماند و تمام مزایای قابلیت برند بودن که از طریق قانون اول بدست آورده بودید را نیز از دست می دهد.
بنابراین از اسم هایی مثل FlourEggsH20.com دوری می کنم. بله هوشمندانه است. منظور من را اشتباه نگیرید. منحصر به فرد است، هوشمندانه است و حتی قابلیت برند شدن را هم دارد. اما تلفظ و به یاد آوردن آن مشکل است. وقتی به این اسم برخورید نمی دانید که ۰ (صفر) که در اسم استفاده شده آیا حرف o انگلیسی است؟ یا ممکن است این سوال پیش بیاید که معنی این اسم چیست؟
و یا اسم Raviolibertine.com . باز هم با بیان کردن آن مشکل دارم. توصیه می کنم خیلی سعی نکنید اسمی که انتخاب می کنید خیلی هوشمندانه به نظر برسد. درست برعکس خیلی از نام هایی که سعی بر این بوده که هوشمندانه به نظر برسند.
به نظر من اسمی مثل LandOfNoodles.com، با وجود اینکه به تمامی مواردی که تا اینجا گفته ایم وفادار نمانده، اما به راحتی قابل تلفظ است و در یاد می ماند. کلماتی ساده که همه آنها را می شناسند،حداقل در زبان انگلیسی. LandOfNoodles.com، عالیست. از LandOfNoodles.com خوشم می آید. جلوی آن علامت می زنم. خب حسابی تخته وایت برد را شلوغ کرده ام. امیدوارم قبل از اینکه آن را به این روز برسانم ازش عکس گرفته باشد.

۳- تا جایی که می توانید آن را کوتاه کنید، ولی نه خیلی کوتاه
قبل از اینکه بخواهید طول اولیه نام را مد نظر قرار دهید، از این قوانین پیروی کنید. طول نام دامنه مهم است. به دلیل همان روان بودن پردازش که قبلا در موردش صحبت کردیم. هرچه نام دامنه تعداد حروف کمتری داشته باشد، راحت تر می توان آن را تایپ کرد، بیان کرد و به اشتراک گذاشت و در سیستم عامل های به اشتراک گذاری در شبکه های مجازی و در نتایج جستجو مخفف، کوتاه و مختصر نمی شوند. بنابراین نام های طولانی فشرده می شوند و یا به طور کامل نشان داده نمی شوند یاURL ممکن است بریده شود و یا ممکن است فقط t.co را ببینید. و مواردی از این قبیل.

در نتیجه تا حد امکان کوتاه. هرچه کوتاه تر، قطعا بهتر. من یک اسم کوتاه مثل MyPasta.com را ترجیح می دهم، اما باید حواسمان باشد که بیش از حد ممکن کوتاه نشود. مثلاً PastaScience ، نام دامنه کاملا خوبی است. در مورد PastaSci ، تلفظ و به یاد آوردن آن مشکل است. یک کمی سخت تر است. قطعا برند است اما عجیب است. به احتمال زیاد از چنین اسمی اجتناب می کنم و به همان PastaScience می چسبم.

۴- تعصب به .com
می دانم در سال ۲۰۱۶ هستیم. چرا هنوز باید در مورد .com صحبت کنیم؟ نزدیک به ۲۰ سال است که اینترنت جای خود را بین ما باز کرده است. چرا .com تا این حد اهمیت دارد وقتی این همه گزینه برای پسوند دامنه سطح بالا داریم. جواب این است که .com هنوز هم شناخته شده ترین و در دسترس ترین برند در دنیای الکترونیک است.
ممکن است بگویید، “ببین، کاری که من می خواهم بکنم این است که به توسعه دهنده ها آدرس بدهم و مخاطبین وب سایت پاستای من، خبره های تکنولوژی هستند که قبلاً هم با وب سایت ها کار کرده اند”، خیلی خوب درست، ممکن است اگر نام دامنه تان به .pasta ختم شود هم مشکلی نباشد. شاید حالا که ICANN تمامی نام های دامنه جدید را پذیرفته است، اصلا بتوانید این پسوند دامنه را بخرید.
اما بر مبنای تسلط شناختی و روان بودن پردازش، باید چیزی را انتخاب کنیم که راحت است و افراد از قبل با آن رابطه داشته اند و .com هنوز و در وهله اول همان چیزی است که افرادی که خیلی با دنیای الکترونیک سروکاری ندارند هم آن را می شناسند. اگر بخواهید دامنه ای درست کنید که برند شود و بتواند خیلی خوب عمل کند، بهتر است از .com استفاده کنید. به احتمال قوی اگر در کارتان خیلی موفق هستید، باید از .com استفاده کنید و من شما را ملزم می کنم که اگر امکان استفاده از .com را دارید، حتما استفاده کنید.

اگر امکانش را ندارید، پیشنهاد می کنم از .net یا .co و یا یک پسوند دامنه سطح بالای کد کشوری شناخته شده استفاده کنید. اینها برگ برنده شما هستند. پسوند دامنه سطح بالای کد کشوری شناخته شده، مثل .ca برای کانادا و یا .it برای ایتالیا و امثال اینها هستند. این هم برگ برنده دیگری است.
هنوز هم شما را ملزم می کنم از.com استفاده کنید. PenneIsMightier.com ، به این یکی افتخار می کنم. تشبیه وحشتناکی است اما مردانه است.
احتمالا اگر نتوانم از .com استفاده کنم، اولین اسمی که درموردش فکر می کنم MacaroniMan.net است. بله اگر هدفم مخاطبین خبره تکنولوژی و کاملا مطمئن بودم که MacaroniMan.com صاحبی دارد که به هیچ وجه خیال ندارد از آن دست بکشد، یا مال صاحب رستورانی در یک جایی است که واقعا لازم نیست نگران رقابت با وی باشم و اسم را به من نمی فروشند، بله شاید این کار را بکنم.
Impastable.co چطور؟ صرف نظر از اینکه این هم یک تشبیه وحشتناک است، اگر نتوانم به هیچ وجه Impastable.com را داشته باشم و اسم دامنه من هم همین باشد و اگر احساس کنم بتوانم .co را هم تبدیل به چیزی کنم که مردم با آن رابطه برقرار کنند، این اسم را هم در نظر می گیرم.

۵- از انتخاب نام هایی که علامت تجاری شرکت ها و سازمان های دیگر را نقض می کند یا با آن نام تجاری اشتباه گرفته می شود خودداری کنید.
در این مورد باید خیلی دقت کنید، چون مسئله این نیست که شما فکر می کنید نامی که انتخاب کرده اید ابهام بر انگیز است یا نه، بلکه قاضی در دادگاهی که در آن ممکن است علیه شما اقدام قانونی کنند، مطرح می کند که آیا این دو مورد، تحریف شده و ابهام آمیز هستند یا خیر. بنابراین عقیده شما در این زمینه مطرح نیست. عقیده مخاطبین تان هم مطرح نیست. چیزی که فکر می کنید ممکن است قاضی در دادگاه اعلام کند، مطرح است.
موقعیت مهم و پیچیده ای است. از شما می خواهم که اگر نگران هستید از وکیل تان یا یک کارشناس حقوقی در این مورد سوال کنید. در هر صورت خطرش وجود دارد و بار ها اتفاق افتاده است که صاحب یک علامت تجاری از صاحب یک دامنه (کسی که به طور قانونی صاحب آن دامنه است و از آن در اهداف تجاری استفاده می کند و یا صرفا دامنه را خریداری کرده است) شکایت کند.

این موضوع همچنین می تواند در برند هم ایجاد ابهام کند، که برای برند شدن تان خوب نیست. بنابراین بهتر است برخی از برند های مربوط به پاستا در ایالات متحده که به خوبی عمل می کنند مثل Barilla و Ronzoni و Rustichella d’Abruzzo را بشناسید. پیشنهاد نمی کنم که دامنه تان را بگذارید Barzilla.com، حتی اگر زمینه گودزیلایی خنده داری دارید و می خواهید آن را در مورد پاستا درست کنید. حتی اگر اسمتان Ron است و کارتان هم پاستا، باز هم دلیل نمی شود که نام دامنه تان را بگذارید RonsZoni . فکر کنم این دو اسم را حسابی تخریب کردم. همچنین Rustichella را در نظر بگیرید – به خاطر اینکه اینقدر بد ایتالیایی صحبت می کنم معذرت می خواهم – Rustichella، صاحب Rustichella.it است. به نظر نمی رسد صاحب Rustichella.com باشند. فکر می کنم یک صاحب دامنه، صاحب آن باشد. ولی پیشنهاد نمی دهم با وب سایتی در این دامنه شروع به کار کنید. چون از آنجایی که Rustichella در آمریکا هم هست، قطعا می تواند ادعای مالیکت دامنۀ علامت تجاری را کند و آن را از شما بگیرد. ریسک بالایی دارد.

۶- نام دامنه باید فورا قابل فهم باشد.
اگر باور دارید که تعدادی از مخاطبین هدف شما، که سعی دارید هم اکنون و در آینده به آنها دست یابید، می توانند فوراً با نام دامنه شما ارتباط برقرار کنند و حدس بزنند که چه کار می کنید، باید بدانید که این یک نقطه قوت است. اینکه کسی با دیدن نام دامنه بتواند بگوید ” آها حدس می زنم که فلان کار را می کنند، احتمالا شرکتشان مربوط به فلان چیز است.”

یک اسم هوشمندانه و ظریف مثل SavoryThreads.com ، که وقتی وارد سایت شوم، متوجه شوم “با کلمه “خوش طعم” (‘savory) به طور زیرکانه ای بازی شده است، حدس می زنم در مورد غذا باشد.” از نظر من بی نهایت زیرکانه است و به اکثریت مخاطبانتان فوراً القا نمی کند که کاری که می کنید چیست.
همینطور از اسم AnnelloniToZiti.com می شود حدس زند که این ها اسامی پاستا هستند و احتمالا یعنی وب سایت ربطی به پاستا دارد. ولی پاستاهای خیلی شناخته شده ای نیستند. حداقل در ایالات متحده این اشکال پاستا خیلی شناخته شده نیستند و در مورد این یکی هم ممکن است اشتباه کنم. در مقابل چیزی که کاملا و مشخصا در مورد دستور پخت پاستا است و محصولات مرتبط به پاستا را نیز می فروشد را در نظر بگیرید مثل PastaPerfected.com. به طور واضح مشخص است که وب سایت در مورد چیست، و همه مخاطبین شما متوجه آن خواهند شد.

۷- تا حد معقول از کلمات کلیدی استفاده کنید اما خیلی به استفاده از کلمات کلیدی تاکید نداشته باشید
احتمالا فکر می کنید استفاده از کلمات کلیدی خیلی مهم است و من باید آن را از منظر سئو در اینجا ذکر کنم. بله کمک می کند. منظورم را اشتباه نگیرید، می تواند کمک کند. می تواند در فهمیدن سریع موضوع سایت، تسلط شناختی و روان بودن در پردازش که در موردشان صحبت کردیم، کمک کند و همچنین از منظر سئو هم کمک می کند به دلیل اینکه وقتی که افراد به دامنه شما پیوند می زنند، متنی که شما به طور کلی به شما تعلق میگیرد. اما همانطور که قبلا اشاره کردم، چیزی که متوجه شده ایم این است که گوگل دیگر تحت تاثیر مطابقت دقیق یا جزئی کلمات کلیدی نیست.
می خواهم بگویم اگر در دامنه تان یک کلمه کلیدی استفاده کنید که باعث شود دیگران بدانند وب سایت شما در مورد چیست، این کار را انجام دهید. اما اگر هدفتان دامنه ای پر از کلمات کلیدی است، به طور کلی توصیه می کنم چنین کاری نکنید، آن هم در سال ۲۰۱۶٫ استفاده از کلمات کلیدی دیگر مثل قبل کاری نمی کنند و کاربر ها و موتور های جستجو در رابطه با آنها ارتباطی منفی بر قرار می کنند به همین دلیل ترجیح می دهد ار این قبیل اسامی استفاده نکنم.
بنابراین اسامی مثل RecipesForPasta.com و BuyPastaOnline.com را پیشنهاد نمی کنم. راستش خیلی وسوسه شدم که یک اسم کلی مثل Gusto.com را استفاده کنم. برند هایی مثل Amazon.com یا وب سایت گوگل Google.com ، یا دامنه ای در سیاتل که برای وکلاست به نام Avvo.com را که هیچ ارتباط و وابستگی مشخصی ندارند در نظر بگیرید. وب سایت هایی هستند که به خاطر جایگاه شان بسیار شناخته شده هستند، اما الزاما نیازی به کلمات کلیدی ندارند تا قوی تر شوند.
یک مثال خوب دیگر می توان از Rover.com نام برد که یک وب سایت برای پرستاری و مراقیت از حیوانات خانگی است. کلمه “ولگرد” (rover) به سگ ربط دارد ولی نمی توان گفت که یک کلمه کلیدی است. بیشتر مربوط به ایجاد ارتباطی خلاقانه است. مثل کلمه ایتالیایی ” gusto” که به معنی “مزه” است. بنابراین امکان دارد که در عوض به این سمت بروم. درست مثل Handcut.com که به احتمال زیاد مردم متوجه رابطه بین برش دستی (handcut) و پاستا خواهند شد.

۸- اگر نامی که انتخاب کرده اید موجود نیست، می توانید چیزی به آن بیافزایید یا آن را تغییر دهید.
قانون آخر اینکه اگر نامی که انتخاب کرده اید موجود نیست ، می توانید پیشوند یا پسوندی به آن اضافه کنید، یا یک پسوند دامنه سطح بالای دیگر استفاده کنید، که قبلا در موردش توضیح دادیم و حتی می توانید در مورد برند آنلاین خود کمی خلاقیت به خرج دهید.
مثلا فرض کنیم اسم برند من Pastaterra است. شاید یک جایی، مثلا در سیاتل مغازه ای داشته باشم و در مغازه ام پاستا بفروشم و حالا بخواهم آن را آنلاین هم ارائه کنم. می توانم اسم هایی مثل ThePastaterra.com یا PastaterraShop.com و یا حتی Pastaterra.net را برای وب سایتم انتخاب کنم. اگر هدفم بیشتر، خبره های تکنولوژی باشند و از مشکلات برندینگ هم خبر داشته باشم، حتی المکان اسم Terra.pasta را انتخاب می کنم، چون پسوند دامنه pasta هم اکنون موجود است. می توانم کلی ترش هم بکنم، که ترجیه می دهم چنین کاری کنم و اسامی مثل RandOfTheTerra یا RandsTerra.com و یا EatAtTerra را انتخاب کنم. اگر رستوران داشتم اسم EatAtTerra را انتخاب می کردم.
حالا با به خاطر داشتن این قوانین، خوشحال خواهم شد که به ما بگویید چه نام دامنه هایی انتخاب کرده اید یا چه تعصباتی که در مورد نام دامنه دارید و یا اینکه فکر می کنید چه مواردی برای سال ۲۰۱۶ بهتر کار می کند یا اصلا کار نمی کند.

امیدوارم این نوشته مفید باشه و شما را در رسوندن به اهداف و آرزوهاتون نزدیک تر کنه 

بهینه سازی سایت

۷ روش بهینه سازی وب سایت های تجارت الکترونیک در سال ۲۰۱۶

برای بهینه سازی وب سایت در موتورهای جست وجوی جستجو، سرمایه گذار Jayson Demers نظریات خود را درباره ی تمرکز بر جلو بودن از رقیبان در بازار را بازگو می کند. تعداد کمی از تجارت های انلاین در مقایسه با وب سایت های تجارت الکترونیک که اجازه ی راهنمایی و معامله با مشتری دارند، می توانند از بهینه سازی در موتورهای جست وجو بهره برند. شما می توانید ترافیک بیشتری در وب سایت خود ایجاد کنید و همچنین صفحات خاص با ترافیک کم را به صفحه های پربازدید هدایت کنید این کار را می توانید با برقراری لینک های داخلی در سایت ایجاد کنید و بهینه سازی کنید.اما بهینه سازی در موتورهای جست وجو ودر کل تجارت الکترونیک همیشه راه گشا هستند. تکنولوزی به روز، باعث به وجود آمدن روش های جدیدی برای بهینه سازی وب سایت ها شده اند  و بهترین مدیران وب در تجارت الکترونیک تمام تلاش خود را می کنند تا با اعمال این تغییرات از سرشناسان بازار باشند. در ادامه لیست هفت موردی از روش های مهم بهینه سازی در موتورهای جست وجو جهت بهبود تجارت الکترونیک را مشاهده می کنید که توجه به انها ضروریست.

1. “بهینه سازی فوری در موتورهای جست وجو” بهترین کاریست که باید انجام دهید:

تکنولوژی سئو یا همان بهینه سازی در موتورهای جست وجو با توجه به تاثیر موتورهای جست وجو روی این عمل به سرعت درحال پیشرفت است. منظور من از تکنولوژی سئو چیست؟ منظورم نرم افزارهای سه قسمتی، دستگاه های الکترونیکی و ابزارهایی ست که مدیران ارشد وب برای بهینه سازی سایت و بالا بردن بهره وری از آنها استفاده می کنند. در واقع برخی راه حلهای فوری و ضروری اند که طرح و الگوی وب را بوجود می اوردند و به مدیران  وب سایت این اطمینان را می دهد که بهینه سازی داخلی وب سایت چند مرحله  دارد که می توانند از انها استفاده کنند. افزونه های سئو وردپرس  نیز برای بهینه سازی در موتورهای جست وجوی  بصورت خودکار در دسترس اند مانند yoast . این پلاگین ها برای بهبود وضعیت سئو داخلی وب سایت ها مفید اند اما برای انجام هر کار داخلی سایت کارایی ندارند. اگر می خواهید بهترین نتایج را بگیرید باید چیزهایی مانند عنوان و ضمیمه ها و… را برای بالا برن کارایی تغییر دهید.

2. “محتوای طولانی” تعیین کننده است:

تا چندی پیش صفحه های ارائه محصول در سایت های تجارت الکترونیک از محتوا کوتاه و مختصر :عنوان، توضیح مختصر، یک سری عکس و انتقادات مشتریان تشکیل می شدند اما با توجه به درخواست مشتریان و طرفداری موتورهای جست وجو ازمحتوا, محتوا کوتاه به طولانی تغییر یافته است. محتوای طولانی تر جزییات بیشتر، عبارات محاوره ای تر و تفاوتهای بیشتری از بازار درحال توسعه در سالهای اخیر را به شما ارائه می دهد. من شما را شدیدا به گسترش محتوای طولانی در وب تشویق می کنم زیرا این تغییر، محصولاتتان را بخوبی عرضه می کند و از رخ دادن اشتباهات بی جا جلوگیری می کند.

3. راه حل، “به اشتراک گذاری” است:

چندین سال است که رسانه های اجتماعی رایج شده اند اما در حال حاضر از اهمیت انها کاسته شده است. در بررسی اخیر که ۳۵۷ بازاریاب انلاین را مورد بررسی قرار دادم تا مشخص شود در بازاریابی انلاین چه می گذرد، ۵۲درصد از مخاطبان اظهار کردند دنبال بازگشت سرمایه تبلیغاتی از بازاریابی رسانه های اجتماعی اند درحالیکه ۴۸درصد دیگر معتقدند که این بررسی در ۵سال بعدی اهمیت دارد. نکته قابل ماحضه این بود که ۹۶درصد از مخاطبان تصمیم دارند در سال بعد یا بودجه خود را افزایش دهند یا ان را ثابت نگه دارند. بیشتر کاربران از Facebook, Instagram  که برای نسل جوان کاربرد بیشتری دارد استفاده می کنند. یکی از بهترین راه ها برای گسترش تجارت الکترونیک از راه شبکه های اجتماعی تشویق به اشتراک گذاری همگانی حین خرید و بررسی صفحه است. کاربران را به اشتراک گذاری محصولات، انتقادها، بررسی  و نحوه ی رسیدن محصول به انها تشویق می کنندو طرفداران را با فرصت های دسته جمعی درون سایتتان و کانالهای رسانه ای عمومی درگیر کنید.

4.      “محتوای تصویری” بیشتر از هر محتوایی کارایی دارد :

با توجه به پیشرفه و مهم شدن تلفن های همراه، وجودWi-Fi و امکان به اشتراک گذاشتن ویدیو کاربران خواستار محتوای تصویری بیشتری هستند. محتوای تصویری نسبت به دیگر محتواها به راحتی قابل پخش و گسترش در فضای مجازیست. در حقیقت اگر در صفحه ارائه محصول یا بلاگ گروهی از محتوای تصویری استفاده نمی کنید، حتما از بقیه بازاریاب ها عقب مانده اید. محتوا ی تصویری به سرعت در حال رواج است. پس بجنب!

5. “بهینه سازی سایت برای  تلفن های همراه” بسیار حیاتی ست:

اخیرا بهینه سازی تلفنهای همراه از اصل بوسیله ی Mobile gedden update یکپارچه شده اما صرفا جلسات گوگل برای بهینه سازی تلفنهای همراه دوام خود را در جست وجوی جهانی از دست داده است. این بهینه سازی شامل بهینه سازی نرم افزارهایی می شود که گوگل علاقه مند به گسترش انهاست و به زودی روزی می رسد که پایگاه های تجارت الکترونیک هم به توسعه نرم افزارهای موبایل خودشان برای ادامه حیات نیازمند خواهند شد.

6. “جست وجوی صوتی” و “دستیار دیجیتالی” محبوب و مرسوم می شوند:

تا چند سال پیش دستیار دیجیتالی امکاتی غیرقابل استفاده بود که در تشخیص درست صداها مشکل داشت امروزه بیشتر کاربران به جست و جوی صوتی اعتماد می کنند و بیشتر شرکت های الکترونیکی صاحب نام دستیار های صوتی مخصوص  به خودشان مانندSiri, Alexa, Cortana, Google New را دارند. بازاریاب های تجارت الکترونیک Savvy شروع به سرمایه گذاری روی این روشها کردند و عبارات محاوره ای بیشتر، بهینه سازی بیشتر عبارات طولانی و جوابهای قابل قبولی که دستیار دیجیتالی بدرستی انها را ارائه می دهد را دربرمی گیرد.

7. “نتایج داخلی” بسیار حائز اهمیت اند:

در سالهای اخیر بهینه سازی داخلی موتورهای جست و جو دستخوش تغییراتی شدند و واضح است که تکنولوژی های جدید (مانند تکنولوژی پوشیدنی همان ساعت دیجیتال یا عینک گوگل) اهمیت نتایج داخلی را بیشتر از قبل نمایان می کند. شرکتهای تجارت الکترونیک اغلب به راهبر داخلی فکر نمی کنند تا زمانیکه در سطح ملی کار کنند و هدف بزرگتری را مد نظر قرار دهند. در حقیقت داشتن راهبر داخلی به شرکت های تجارت الکترونیک کمک می کند تا نسبت به رقیبان متفاوت باشند و به هدف بزرگی که رقیبان از رسیدن به ان جلوگیری می کنند، برسند. در اینجا گوگل تمامی این موارد را فراهم اورده تا در اسرع وقت از انها استفاده کنند.

استدلال نهایی :

به این هفت روش کاملا توجه کنید تا مطمئن شوید سایتتان هنوز بدرستی عمل می کند  در عصر مدرن شناخته شده باشید. با تکیه بر هدفتان و چگونگی نقش بهینه سازی در موتورهای جست وجو در رشد کلی تجارتتان، این هفت پیشنهاد نقش مهمی را در بازاریابی شما ایفا میکند. اینها تنها روشهای موجود نیستند پس سایت خود را انعطاف پذیر نگه دارید و همیشه نگاهی به پیشرفتهای غیرقابل پیش بینی بعدی داشته باشید.